طراحی الگوی بسته بندی: 3 اشتباه که اکنون فروش شما را نابود می کند.

یک بسته می تواند جلا یافته به نظر برسد و همچنان فروش خود را از دست بدهد. من محصولاتی با فرمول قوی، قیمت‌های منصفانه و نقدهای خوب را دیده‌ام که مشکل دارند زیرا بسته‌بندی شک و تردید ایجاد می‌کند. خریداران ممکن است متوجه نشوند که محصول چیست، برای چه کسی است، یا چرا سزاوار جایگاهی در سبد آنهاست. یک مشکل طراحی کوچک می تواند باعث شود که محصول ارزان، گیج کننده یا استفاده از آن دشوار باشد. بسته بندی بیشتر از محافظت از کالا انجام می دهد. این به مردم کمک می‌کند ظرف چند ثانیه متوجه یک محصول، درک، مقایسه و اعتماد کنند. ## 1. شناسایی محصول سخت است یک اشتباه رایج این است که به نام برند فضای بیشتری نسبت به نام محصول می دهید. وقتی به یک بسته نگاه می کنم، می خواهم سه چیز را سریع بدانم: - داخل آن چیست؟ - چه مشکلی را حل می کند؟ - برای چه کسی ساخته شده است؟ اگر نام محصول خیلی کوچک باشد، توسط تزئینات مخفی شده باشد، یا به سبکی نوشته شده باشد که خواندن آن سخت باشد، خریداران ممکن است ادامه دهند. این مشکل اغلب در مراقبت از پوست، مکمل ها، مواد غذایی و محصولات خانگی ظاهر می شود. یک تست ساده کمک می کند. بسته را روی میز چند قدم دورتر قرار دهید. از کسی که هرگز آن را ندیده بخواهید محصول را در سه ثانیه توصیف کند. اگر پاسخ نامشخص است، پنل جلویی نیاز به کار دارد. از یک ترتیب بصری واضح استفاده کنید: 1. نوع محصول 2. مزیت یا استفاده اصلی 3. نام تجاری 4. جزئیات پشتیبان ترتیب دقیق ممکن است بر اساس دسته بندی تغییر کند، اما محصول نباید افراد را حدس بزند. ## 2. پنل جلویی حاوی اطلاعات بیش از حد است. برخی از برندها سعی می کنند هر نقطه فروش را در جلو قرار دهند. نتیجه یک پانل شلوغ پر از نمادها، ادعاها، نشان ها، متن های کوچک و عناصر تزئینی است. من درک می کنم که چرا این اتفاق می افتد. برندها می خواهند ارزش خود را نشان دهند. خریداران به اطلاعات مفید نیاز دارند، اما نه دیواری از پیام های رقیب. یک پیام اصلی را برای جلو انتخاب کنید. جزئیات پشتیبانی را به پشت، پانل کناری، وب سایت یا صفحه محصول منتقل کنید. یک بسته قهوه ممکن است سبک برشته شدن و نت‌های طعم را در جلو برجسته کند، در حالی که راهنمایی‌های دم‌آوری و جزئیات منبع در پانل دیگری قرار دارد. یک چیدمان تمیز به معنای حذف اطلاعات مفید نیست. به این معنی است که به هر پیام فضای کافی برای فهمیدن داده شود. ## 3. خواندن متن دشوار است نوع کوچک، کنتراست ضعیف، فونت های باریک، و پرداخت های براق می تواند استفاده از یک بسته را سخت کند. این موضوع در فروشگاه ها و آنلاین اهمیت دارد. یک خریدار ممکن است قبل از دیدن بسته فیزیکی، تصویر محصول را در تلفن همراه مشاهده کند. متنی که در یک صفحه طراحی بزرگ قابل قبول به نظر می رسد می تواند در یک تصویر کوچک محصول ناپدید شود. من خوانایی را در سه اندازه بررسی می کنم: - نمای بسته در اندازه کامل - تصویر محصول موبایل - بسته چاپ شده در نور معمولی ممکن است متن خاکستری تیره در پس زمینه کم رنگ به نظر خوش سلیقه باشد، اما می تواند کنتراست را در نور فروشگاه از دست بدهد. متن سفید نازک قرار داده شده روی یک عکس شلوغ می تواند همین مشکل را ایجاد کند. اطلاعات کلیدی را واضح نگه دارید: - نام محصول - اندازه یا مقدار - نوع اصلی - جزئیات مهم استفاده - اطلاعات مورد نیاز محصول یک بسته باید بدون اینکه خریدار مجبور شود آن را نزدیک صورت نگه دارد قابل خواندن باقی بماند. ## 4. طراحی با قیمت مطابقت ندارد بسته بندی قبل از اینکه کسی جزئیات را بخواند یک انتظار قیمت ایجاد می کند. قیمت ممتاز همراه با مواد ضعیف، ساختار سست، یا گرافیک عمومی می‌تواند خریداران را به زیر سوال بردن محصول سوق دهد. یک کالای ارزان قیمت با دکوراسیون سنگین و پرداخت های گران قیمت ممکن است مشکل متفاوتی ایجاد کند: خریداران ممکن است ارزش یا بازار مورد نظر آن را درک نکنند. من بسته بندی را با تجربه محصول مقایسه می کنم. آیا فرآیند افتتاحیه در نظر گرفته می شود؟ آیا ظرف از محصول محافظت می کند؟ آیا متریال با دسته مناسب است؟ آیا سبک بصری از قیمت پشتیبانی می کند بدون اینکه ادعا کند محصول نمی تواند پشتیبانی کند؟ نیازی به استفاده از پرداخت های گران قیمت برای هر محصول نیست. فاصله خوب، اطلاعات واضح و ساختار قوی اغلب تأثیر بیشتری نسبت به فویل، برجسته سازی یا پوشش های پیچیده دارد. ## 5. هر تنوع محصول بسیار شبیه به نظر می رسد یک طیف محصول می تواند یکپارچه به نظر برسد بدون اینکه خرید آن مشکل باشد. وقتی رنگ‌ها، برچسب‌ها و نام‌ها تقریباً یکسان هستند، خریداران ممکن است نوع اشتباهی را انتخاب کنند یا کلاً از محدوده دوری کنند. این در طعم‌ها، انواع پوست، رایحه‌ها، سطوح قدرت و اندازه محصول رایج است. من به دنبال تفاوت هایی هستم که از راه دور قابل تشخیص باشند. اینها ممکن است شامل موارد زیر باشد: - بلوک‌های رنگی - نام‌های طعم یا انواع بزرگ - نمادهای ساده - الگوهای پس‌زمینه مختلف - نشانگرهای اندازه واضح تفاوت‌ها باید از سیستم برند پشتیبانی کنند، نه جایگزین آن. یک خریدار باید خانواده و محصول فردی را به طور همزمان تشخیص دهد. ## 6. بسته بندی ادعاهایی را مطرح می کند که به نظر می رسد بسیار گسترده است کلماتی مانند "بهترین"، "کامل" یا "ضمانت شده" می توانند شک ایجاد کنند زمانی که بسته ادعا را توضیح نمی دهد. زبان واضح محصول باعث ایجاد اعتماد بیشتر می شود. یک بسته غذایی می تواند مواد تشکیل دهنده، طعم یا آماده سازی را توصیف کند. یک بسته مراقبت از پوست می تواند کاربرد مورد نظر را توضیح دهد و جزئیات مناسب محصول را ارائه دهد. یک محصول تمیز کننده می تواند مکان و نحوه استفاده از آن را مشخص کند. من توصیه می کنم برای هر ادعایی یک سوال ساده بپرسید: "یک خریدار انتظار دارد این جمله به چه معنا باشد؟" اگر پاسخ بین اعضای تیم متفاوت باشد، ممکن است این عبارت نیاز به تجدید نظر داشته باشد. ادعاها باید با محصول، شواهد موجود و قوانین مربوط به دسته و بازار مطابقت داشته باشند. ## 7. بسته بندی روی صفحه نمایش خوب به نظر می رسد اما در چاپ ناموفق است. یک مدل دیجیتال بسته بندی تمام شده نیست. رنگ ها می توانند در حین چاپ تغییر کنند. متن کوچک می تواند وضوح را از دست بدهد. یک سطح مات می تواند نواحی تیره را سنگین تر نشان دهد. یک برچسب شفاف می تواند روی شیشه، پلاستیک یا یک محصول رنگی متفاوت ظاهر شود. قبل از تایید یک طرح، یک نمونه فیزیکی درخواست می کنم. من آن را تحت نورپردازی فروشگاهی بررسی می کنم، آن را در کنار محصولات رقیب قرار می دهم و از فواصل دید معمولی از آن عکاسی می کنم. من همچنین درزها، بسته‌ها، گوشه‌ها و مناطقی را که ممکن است در حین حمل و نقل چین خورده باشند، بررسی می‌کنم. یک نمونه می تواند مشکلاتی را که یک فایل طراحی پنهان می کند، آشکار کند. ## 8. باز کردن، ذخیره یا استفاده مجدد بسته سخت است. جعبه ای که به شدت پاره می شود، کیسه ای که نمی تواند دوباره بسته شود، یا بطری که چکه می کند می تواند بر خرید مجدد تاثیر بگذارد. آسیب ممکن است در یک بررسی آنلاین در مورد طراحی بصری ظاهر نشود، اما همچنان می تواند بر رضایت مشتری تأثیر بگذارد. من بسته را از طریق استفاده معمولی آزمایش می کنم: - آیا کسی می تواند آن را بدون ابزار باز کند؟ - آیا می توان از محصول بدون ریختن استفاده کرد؟ - آیا بسته بندی به درستی بسته می شود؟ - آیا در کمد یا کیف مشترک جا می شود؟ - آیا مشتری می تواند دستورالعمل های دفع را بفهمد؟ تجربه استفاده دلپذیر به طراحی عمر طولانی تری نسبت به اولین تصور در قفسه می دهد. ## 9. بسته در لیست های آنلاین به خوبی کار نمی کند ممکن است یک محصول در یک فروشگاه واضح و در یک صفحه تجارت الکترونیک ضعیف به نظر برسد. خریداران آنلاین اغلب یک تصویر کوچک از جلو، چند عکس با جزئیات و یک توضیح کوتاه می بینند. اگر برچسب جلویی به متن کوچک یا اطلاعات پانل کناری بستگی دارد، ممکن است صفحه محصول در توضیح پیشنهاد ناکام باشد. بسته بندی و تصاویر محصول را به صورت یک سیستم متصل آماده می کنم. تصویر اصلی باید نام محصول و نوع کلید را به وضوح نشان دهد. تصاویر اضافی می توانند اندازه، مواد تشکیل دهنده، استفاده، بافت، مراحل باز کردن یا ابعاد بسته را توضیح دهند. این رویکرد همچنین به کاهش سردرگمی بین محصولات مشابه کمک می کند. ## 10. طرح بدون آزمایش مشتری تایید شد تیم های داخلی محصول را خیلی خوب می شناسند. آنها ممکن است بدون توجه به اینکه یک خریدار جدید نمی تواند اطلاعات گم شده را پر کنند. یک گروه آزمایشی کوچک می تواند مسائل عملی را قبل از سفارش چاپ بزرگ آشکار کند. از افرادی که با مشتری هدف مطابقت دارند بخواهید: - محصول را شناسایی کنند - مزیت اصلی را نام ببرند - آن را با دو بسته دیگر مقایسه کنند - اندازه و نوع آن را بیابند - توضیح دهند که چگونه از آن استفاده کنند - توضیح دهند که چه قیمتی را انتظار دارند. بازخورد مثبت می تواند سردرگمی را پنهان کند. مشاهده مواردی که مردم متوجه می شوند، نادیده می گیرند یا اشتباه می خوانند، اغلب راهنمایی بهتری ارائه می دهد. طراحی بسته بندی تزئینی نیست که در اطراف یک محصول قرار گیرد. بخشی از پیام فروش، تجربه محصول و حافظه برند است. من از یک فرآیند بازبینی ساده استفاده می‌کنم: تشخیص بررسی، خوانایی، مقایسه قفسه، قابلیت مشاهده آنلاین، استفاده فیزیکی و درک مشتری. وقتی یک بسته این بررسی ها را رد می کند، شانس بیشتری برای کمک به محصول برای صحبت کردن دارد. هیچ طرحی نمی تواند فروش را تضمین کند، اما یک بسته بندی شفاف موانعی را که هرگز نباید وجود داشت را برطرف می کند.

بسته بندی می تواند تصمیم خرید را قبل از اینکه مشتری جزئیات محصول را بخواند شکل دهد. من خریدارانی را دیده ام که جعبه ای را برداشته، آن را برای چند ثانیه اسکن کرده، سپس آن را برگردانند، زیرا پیام نامشخص بود، استفاده از محصول سخت به نظر می رسید، یا اینکه بسته در جای خود قرار ندارد. بسیاری از مشکلات بسته بندی ناشی از مهارت طراحی ضعیف نیست. آنها به دلیل از دست دادن جزئیات کوچکی هستند که بر اعتماد، راحتی و درک تأثیر می گذارد. در اینجا سه ​​خطای بسته بندی وجود دارد که قبل از اینکه یک محصول به قفسه یا فروشگاه آنلاین برسد بررسی می کنم. 1. بسته محصول را به سرعت توضیح نمی دهد وقتی به یک بسته نگاه می کنم، می خواهم بدون جستجو سه چیز را بفهمم: - محصول چیست؟ - برای کیه؟ - چرا باید در نظر بگیرم؟ اگر پانل جلویی دارای یک لوگوی بزرگ، چندین گرافیک تزئینی و ادعاهای طولانی باشد، پیام اصلی می تواند ناپدید شود. ممکن است یک مشتری متوجه برند شود اما هنوز محصول را درک نکند. به عنوان مثال، یک بسته میان وعده ممکن است میوه های رنگارنگ را نشان دهد، در حالی که نام محصول در متن کوچک نزدیک به پایین ظاهر می شود. این طرح ممکن است جذاب به نظر برسد، اما یک خریدار هنوز باید حدس بزند که آیا این یک بار میوه، یک مخلوط نوشیدنی، یا یک میان وعده کودکان است. من از یک بررسی شفافیت ساده استفاده می کنم: 1. لوگوی برند را بپوشانید. 2. به مدت سه ثانیه به بسته بندی نگاه کنید. 3. بنویسید که محصول به نظر می رسد. 4. جواب را با محصول واقعی مقایسه کنید. اگر پاسخ ها مطابقت ندارند، پانل جلویی به نام محصول واضح تر یا توضیحات قوی تری نیاز دارد. پیام اصلی نیازی به توضیح همه چیز ندارد. باید به خریداران نقطه شروع قابل اعتمادی بدهد. عبارت کوتاهی مانند "کرم دست بدون عطر" اغلب بهتر از یک جمله مبهم مانند "مراقبت خالص برای هر روز" عمل می کند. 2. این بسته اطلاعات مهم را پنهان می کند مشتریان می خواهند قبل از اینکه متعهد شوند بدانند چه چیزی می خرند. متن کوچک، کنتراست کم، برچسب‌های شلوغ و دستورالعمل‌هایی که به سختی یافت می‌شوند می‌توانند شک ایجاد کنند. این مشکل اغلب با غذا، لوازم آرایشی، مکمل ها و محصولات خانگی ظاهر می شود. یک بسته ممکن است از دور تمیز به نظر برسد، اما خواندن جزئیات در راهروی فروشگاه یا روی صفحه تلفن دشوار می شود. من بسیار به موارد زیر توجه می کنم: - مواد تشکیل دهنده و اطلاعات آلرژن - اندازه و مقدار محصول - دستورالعمل استفاده - هشدارها و جزئیات ذخیره سازی - اطلاعات مواد و بازیافت - جزئیات تماس برای پشتیبانی مشتری متن قابل خواندن از اعتماد پشتیبانی می کند. همچنین سوالات پس از خرید را کاهش می دهد. یک آزمایش مفید این است که بسته بندی را همانطور که مشتری می بیند مشاهده کنید. محصول را زیر نور معمولی فروشگاه قرار دهید. تصویر محصول آنلاین را بر روی یک صفحه کوچک تلفن مشاهده کنید. از فردی که با محصول ناآشنا است بخواهید دستورالعمل ها و جزئیات کلیدی را بیابد. اگر آن شخص به کمک نیاز داشته باشد، ممکن است طرح بندی بیش از حد از مشتری درخواست کند. این بدان معنا نیست که هر بسته به بلوک های متنی بزرگ نیاز دارد. این بدان معناست که اطلاعات باید دارای نظم واضح باشد. نام محصول باید به راحتی پیدا شود. جزئیات کاربردی نباید پشت عناصر تزئینی پنهان شود. 3. بسته تجربه باز کردن یا ذخیره سازی ضعیفی ایجاد می کند یک محصول می تواند توجه را به خود جلب کند و همچنان مشتریان را پس از خرید ناامید کند. جعبه‌هایی را با نوار چسب زیاد، بسته‌بندی پلاستیکی محکم، چین‌های نامشخص یا قطعاتی که به محض باز شدن بسته‌بندی بیرون می‌افتند باز کرده‌ام. این جزئیات می تواند بر نحوه قضاوت مردم در مورد محصول تأثیر بگذارد، حتی زمانی که خود محصول به خوبی کار می کند. یک بسته باید به سؤالات استفاده اساسی پاسخ دهد: - کجا آن را باز کنم؟ - آیا می توانم آن را بدون چاقو باز کنم؟ -میتونم دوباره ببندمش؟ - آیا می توانم محصول را پس از باز کردن ذخیره کنم؟ - بعد از استفاده چه اتفاقی برای بسته بندی می افتد؟ مشکلات استفاده کوچک می تواند شکایات قابل اجتناب ایجاد کند. یک کیسه مهر و موم شده که به طور ناهموار پاره می شود ممکن است پودر بریزد. یک جعبه بدون ساختار داخلی پایدار ممکن است به ظروف شیشه ای اجازه حرکت در حین تحویل را بدهد. شیشه مراقبت از پوست بدون مهر و موم محافظ ممکن است باعث نگرانی در مورد وضعیت محصول شود. من بسته بندی را با افرادی آزمایش می کنم که به طراحی آن کمکی نکرده اند. آنها باید بسته را بدون دستور من باز کنند. من به جایی نگاه می‌کنم که مکث می‌کنند، می‌کشند، می‌چرخند یا سؤال می‌پرسند. آن لحظات بیش از یک بررسی طراحی به تنهایی نشان می دهد. بسته بندی باید از محصول در حین حمل و نقل محافظت کند و در عین حال در خانه کاربردی باشد. مواد اضافی همیشه نشانه ای از محافظت بهتر نیست. این می تواند ضایعات، وزن حمل و نقل و ناامیدی مشتری را افزایش دهد. یک مثال آشنا: وقتی طراحی مجدد باعث تغییر شناخت می شود طراحی مجدد بسته بندی Tropicana در سال 2009 اغلب مورد بحث قرار می گیرد زیرا بسیاری از مشتریان پس از تغییر بصری برای تشخیص محصول در قفسه مشکل داشتند. این شرکت خیلی زود به طراحی قبلی خود بازگشت. مورد نشان می دهد که چگونه عناصر بسته آشنا می توانند از تشخیص سریع محصول پشتیبانی کنند. درس این نیست که هر طراحی مجدد با شکست مواجه خواهد شد. یک تغییر زمانی می‌تواند بسته‌بندی را بهبود بخشد که قطعاتی را که مشتریان به آن‌ها تکیه می‌کنند حفظ کند، مانند نام محصول، نشانه‌های رنگ، شکل و دید قفسه. قبل از تغییر بسته بندی، نسخه های قدیمی و جدید را در کنار یکدیگر مقایسه می کنم. از مشتریان فعلی می پرسم که ابتدا متوجه چه چیزی می شوند و از چه چیزی برای شناسایی محصول استفاده می کنند. پاسخ آنها می تواند نشان دهد که کدام عناصر طراحی دارای ارزش عملی هستند. یک بررسی ساده بسته بندی من از این فرآیند کوتاه قبل از تایید بسته استفاده می کنم: 1. بسته را در کنار محصولات مشابه قرار دهید. 2. در عرض چند ثانیه بررسی کنید که آیا نوع محصول مشخص است یا خیر. 3. جزئیات کلیدی را روی تلفن و زیر نور فروشگاه بخوانید. 4. بسته را بدون کمک باز کنید. 5. تست کنید که آیا محصول پس از باز شدن قابل نگهداری است یا خیر. 6. مقدار و نوع مواد بسته بندی را بررسی کنید. 7. از افراد خارج از تیم طراحی بازخورد مستقیم بخواهید. 8. قبل از تنظیم جزئیات بصری جزئی، بزرگترین منبع سردرگمی را برطرف کنید. بسته بندی خوب نیازی به وعده های بلند ندارد. باید به مشتریان در درک، اعتماد، باز کردن، استفاده و ذخیره محصول با تلاش کمتر کمک کند. وقتی بسته‌بندی را بررسی می‌کنم، روی لحظاتی تمرکز می‌کنم که می‌تواند باعث توقف مشتری شود: نام محصول نامشخص، اطلاعات پنهان یا تجربه بازگشایی دشوار. رفع این مشکلات می تواند انتخاب محصول را آسان تر و زندگی با آن را آسان تر کند.

یک بسته ممکن است قبل از اینکه مشتری محصول را امتحان کند، فروش را از دست بدهد. من دیده ام که خریداران اقلامی را در سبد خرید خود رها می کنند زیرا جعبه ضعیف به نظر می رسد، برچسب گیج کننده به نظر می رسد، یا بسته با فضای خالی بیش از حد رسیده است. خود محصول ممکن است مفید باشد، اما بسته بندی اولین برداشت را شکل می دهد. همچنین بر اعتماد، هزینه های حمل و نقل، نظرات مشتریان و سفارشات تکراری تأثیر می گذارد. در اینجا سه ​​اشتباه بسته بندی وجود دارد که می تواند خریداران را دور کند. ## 1. بسته با محصول مطابقت ندارد مشتریان قبل از باز کردن جعبه انتظارات را ایجاد می کنند. رنگ، جنس، اندازه و طرح همگی یک پیام ارسال می کنند. یک محصول مراقبت از پوست درجه یک که در یک کیسه پلاستیکی نازک قرار داده شده است ممکن است ارزش کمتری داشته باشد. یک کالای خانگی ساده که در یک جعبه بزرگ با گرافیک براق بسته بندی شده است ممکن است بیهوده به نظر برسد. هنگامی که بسته بیرونی و محصول احساس نمی کنند که به هم متصل هستند، خریداران ممکن است کیفیت داخل را زیر سوال ببرند. من یک بار با یک مارک شمع کوچک کار می کردم که از یک پست کننده ساده برای یک محصول با دقت ساخته شده استفاده می کرد. شمع‌ها پس از استفاده به خوبی مورد استقبال قرار گرفتند، با این حال برخی از مشتریان هنگام اشتراک‌گذاری عکس‌ها به صورت آنلاین، سفارش را «اصلی» توصیف کردند. نام تجاری به یک کارتن سفت و سخت ساده با برچسب محصول شفاف تغییر کرد. طرح تمیز باقی ماند و بسته بدون افزودن تزئینات بیش از حد به شمع حس مراقبت قوی تری داد. من هنگام بررسی این موضوع از سه چک استفاده می کنم: - آیا بسته با محدوده قیمت محصول مطابقت دارد؟ - آیا طرح با دلیل خرید مشتری مطابقت دارد؟ - آیا کسی می تواند بدون باز کردن جعبه نوع محصول را بفهمد؟ نیازی نیست یک بسته گران قیمت به نظر برسد. نیاز به احساس مناسب دارد. ## 2. یافتن اطلاعات مهم سخت است. قسمت جلویی باید شناسایی محصول را آسان کند. طرف یا پشت می تواند جزئیاتی مانند اندازه، مواد، دستورالعمل های مراقبت، مواد تشکیل دهنده، مراحل استفاده، یا یادداشت های حمل و نقل را ارائه دهد. نوشتار کوچک، کنتراست کم رنگ و چیدمان های شلوغ، استفاده از بسته را سخت تر می کند. این مشکل اغلب با غذا، لوازم آرایشی، مکمل ها و محصولات خانگی ظاهر می شود. برچسب ممکن است شامل جزئیات زیادی باشد، اما اطلاعات کلیدی در میان عناصر تزئینی مدفون می شود. مشتریان سپس تعجب می کنند: - این محصول چیست؟ - چقدر دریافت می کنم؟ - چگونه از آن استفاده کنم؟ - آیا برای نیازهای من مناسب است؟ - کی ساخته؟ بسته بندی شفاف از تصمیمات خرید بهتر پشتیبانی می کند. همچنین سوالات ارسال شده به خدمات مشتری را کاهش می دهد. توصیه می‌کنم اطلاعات را در این سفارش قرار دهید: 1. نام محصول 2. عملکرد اصلی 3. اندازه یا مقدار 4. اطلاعات استفاده کلیدی 5. مواد، مواد تشکیل دهنده یا جزئیات مراقبت 6. اطلاعات تماس برند سفارش دقیق می‌تواند بر اساس نوع محصول تغییر کند. هدف ثابت می ماند: به خریدار کمک کنید تا بسته را با تلاش کمی درک کند. برچسب را از دیدگاه مشتری بخوانید. اگر فردی محصول را به مدت سه ثانیه ببیند، چه چیزی را به خاطر می آورد؟ اگر پاسخ فقط لوگوی برند باشد، طراحی ممکن است نیاز به تنظیم داشته باشد. ## 3. بسته باعث ایجاد ضایعات یا مشکلات حمل و نقل می شود. جعبه ای که بسیار بزرگتر از محصول است ممکن است نشان دهنده ضایعات باشد. همچنین می تواند فضای حمل و نقل را افزایش دهد و در هنگام تحویل حرکت ایجاد کند. حفاظت خیلی کم خطر دیگری را به همراه دارد. محصول ممکن است خراشیده، ترک خورده، خمیده یا نشتی وارد شود. یک فروشگاه اینترنتی کوچک فروش لیوان های سرامیکی پس از دریافت چندین سفارش با دسته های شکسته این موضوع را متوجه شد. مالک فضای خالی را کاهش داد، یک درج نصب شده اضافه کرد و قبل از تغییر طرح حمل و نقل در کل خط محصول، بسته را از طریق آزمایش‌های کوتاه افتادن آزمایش کرد. راه‌اندازی جدید از پرکننده کمتری استفاده می‌کرد و به لیوان پشتیبانی بهتری می‌داد. تست های بسته بندی به بودجه زیادی نیاز ندارند. شما می توانید: - محصول را همانطور که یک کارگر انبار انجام می دهد بسته بندی کنید. - جعبه را برای مدت کوتاهی تکان دهید. - آن را به پهلو و وارونه قرار دهید. - پس از چندین بار ریزش در ارتفاع کم، محصول را بررسی کنید. - بسته را همانطور که مشتری انجام می دهد باز کنید. - ضبط آسیب، ظروف سرباز یا مسافر، و زمان راه اندازی. بسته باید از محصول محافظت کند بدون اینکه باز کردن آن را به مبارزه تبدیل کند. نوارهایی که به سختی برش می‌شوند، لایه‌های پلاستیکی و درج‌های پراکنده می‌توانند حتی زمانی که کالای سالم به دستتان می‌رسد، ناامیدی ایجاد کنند. ## یک فرآیند بررسی ساده من قبل از تغییر هر طرح بسته بندی از یک بررسی عملی استفاده می کنم. ### اولین برداشت را بررسی کنید بسته را روی میزی با محصولات مشابه قرار دهید. از کسی که برند را نمی شناسد بپرسید فکر می کند محصول چیست، ممکن است برای چه کسی باشد و چه محدوده قیمتی را پیشنهاد می کند. پاسخ آنها می تواند شکاف هایی را آشکار کند که تیم برند دیگر نمی بیند. ### اطلاعات خرید را بررسی کنید به دنبال نام محصول، اندازه، استفاده و هشدارهای مهم باشید. مطمئن شوید که متن زیر نور معمولی داخل ساختمان قابل خواندن باقی می ماند. طرح را روی دوربین گوشی نیز تست کنید، زیرا بسیاری از مشتریان قبل از اشتراک گذاری آنلاین از محصولات عکس می گیرند. ### تجربه تحویل را بررسی کنید چند بسته را به مکان‌های مختلف بفرستید. وقتی جعبه رسید وضعیت آن را بررسی کنید. به گوشه های خرد شده، برچسب های شل، مهر و موم های شکسته و مواد غیر ضروری توجه کنید. ### تجربه باز کردن را بررسی کنید از شخصی بخواهید بسته را بدون دستورالعمل باز کند. مراقب جایی که مکث می کنند. اگر آنها به قیچی، جستجوی مهر و موم یا برداشتن چندین لایه قبل از رسیدن به محصول نیاز دارند، طرح ممکن است کار را اضافه کند. ### پیام را بررسی کنید هر عنصر قابل مشاهده باید از محصول پشتیبانی کند. اگر یک تصویر، ادعا یا عبارت به خریدار در درک کالا کمک نمی کند، آن را حذف کنید. بسته بندی خوب نیازی به ایجاد بلندترین تاثیر ندارد. نیاز به ایجاد اعتماد، توضیح محصول و محافظت از سفارش در هنگام تحویل دارد. وقتی بسته‌بندی را بررسی می‌کنم، بر تجربه کامل مشتری تمرکز می‌کنم: دیدن آنلاین محصول، دریافت بسته، باز کردن جعبه، استفاده از کالا و تصمیم‌گیری برای خرید مجدد. بسته ای که جذاب به نظر می رسد اما آسیب دیده می رسد کار خود را انجام نمی دهد. بسته ای که از محصول محافظت می کند اما اطلاعات کلیدی را پنهان می کند، مشکل متفاوتی ایجاد می کند. قوی‌ترین طراحی معمولاً از توازن اطلاعات واضح، مواد مناسب و فرآیند باز کردن صاف ناشی می‌شود. قبل از تغییر رنگ یا افزودن دکوراسیون، بررسی کنید که آیا بسته از قبل به سؤالات اساسی خریدار پاسخ می دهد و از محصول از طریق تحویل محافظت می کند. با ما در گریس تماس بگیرید: jialilong_grace@jialilong.com/WhatsApp +8613506667735.

آندروود رابرت L 2003 قدرت ارتباطی بسته بندی محصول ایجاد هویت برند از طریق تجربه زنده و واسطه شده Silayoi Pinya و Speece Mark 2007 اهمیت ویژگی های بسته بندی رویکرد تحلیلی مشترک آمپوئرو اولگا و ویلا ناتالیا 2006 ادراک چندگانه محصول205 ابعاد بسته بندی Wyrwa Joanna and Barska Aneta 2017 Packaging as a source of Food Products Lindh Helena Olsson Annika and Williams Helen 2016 ادراکات مصرف کنندگان از بسته بندی مواد غذایی مروری بر ادبیات