آیا بسته بندی شما خسته کننده است؟ ادویه آن را تا امروز.

هنگامی که بسته بندی مورد توجه قرار نگیرد، محصول ضعیف تر از آنچه هست احساس می شود. یک برچسب شلوغ، نام محصول نامشخص یا طرحی که به نظر می‌رسد هر رقیبی می‌تواند خریداران را وادار به توقف کند و سپس ادامه دهد. من اغلب با یک سوال ساده شروع می کنم: آیا یک مشتری جدید می تواند محصول را در عرض چند ثانیه درک کند؟ اگر پاسخ منفی است، بسته بندی ممکن است نیاز به تجدید داشته باشد. به روز رسانی بسته بندی به معنای تغییر همه چیز نیست. تنظیمات کوچک می تواند وضوح، حضور در قفسه و تجربه مشتری را بهبود بخشد و در عین حال قطعاتی را که مردم قبلاً تشخیص داده اند حفظ کنند. از چشم یک مشتری جدید به بسته بندی نگاه کنید بسته را روی میزی با چندین محصول رقیب قرار دهید. به عقب برگردید و از فاصله کوتاهی آن را مرور کنید. از خود بپرسید: - آیا می توانم بگویم محصول چیست؟ - آیا می توانم نام تجاری را به سرعت پیدا کنم؟ - آیا درک فایده اصلی آسان است؟ - آیا می توانم اطلاعات کلیدی را بدون چرخاندن بسته بخوانم؟ - آیا طراحی با قیمت و کیفیت محصول مطابقت دارد؟ بسیاری از مشکلات بسته بندی زمانی مشخص می شود که محصول در کنار موارد مشابه مشاهده شود. برچسب ممکن است در یک صفحه طراحی جذاب به نظر برسد، اما وقتی با رنگ‌های روشن‌تر، نوع بزرگ‌تر و سیگنال‌های بصری قوی‌تر احاطه شود، شکل خود را از دست می‌دهد. به پنل جلویی نظم واضحی بدهید جلوی بسته فضای محدودی دارد. هر کلمه و تصویری برای جلب توجه رقابت می کند. یک چیدمان مفید اغلب شامل موارد زیر است: 1. نام تجاری 2. نوع محصول 3. ویژگی یا طعم اصلی 4. اندازه یا مقدار 5. جزئیات مورد نیاز در جایی که مشتریان بتوانند به راحتی آنها را پیدا کنند نام محصول نباید در داخل یک پاراگراف یا الگوی تزئینی پنهان شود. اگر بخواهم نوع محصول را جستجو کنم، بسته از من خیلی درخواست می کند. سعی کنید خطوط اضافی، ادعاهای مکرر و تصاویری را که به مشتری در انتخاب کمک نمی کند حذف کنید. یک پنل جلویی تمیزتر می تواند بدون استفاده از زبان بلند، اعتماد به نفس بیشتری داشته باشد. انتخاب رنگ و نوع را تازه کنید رنگ می تواند به خریداران در شناسایی طیف محصول کمک کند. تایپوگرافی می تواند به آنها در درک پیام کمک کند. بسته ای با رنگ های زیاد ممکن است شلوغ باشد. بسته ای با کنتراست ضعیف ممکن است در زیر نور فروشگاه سخت باشد. نوشتار کوچک می تواند برای خریداران مسن تر و افرادی که محصول را از راه دور مشاهده می کنند، مشکل ایجاد کند. من معمولاً توصیه می‌کنم یک عنصر قابل تشخیص برند مانند شکل لوگو، رنگ امضا یا علامت بصری را حفظ کنید. بقیه را می توان برای بهبود خوانایی تنظیم کرد. از کنتراست قوی بین پس زمینه و متن اصلی استفاده کنید. فونت های تزئینی را برای جزئیات کوچک به جای اطلاعات ضروری محصول نگه دارید. مواد را متناسب با محصول قرار دهید تازه کردن بسته بندی فقط مربوط به گرافیک نیست. مواد، ساختار و تجربه افتتاحیه نیز درک مشتری را شکل می دهد. کیسه غذایی که دوباره خوب بسته نمی شود می تواند باعث ناامیدی شود. جعبه ای که در حین تحویل خم می شود ممکن است بر نحوه قضاوت مشتریان در مورد محصول تأثیر بگذارد. برچسب بطری که در یخچال پوست کنده می‌شود، می‌تواند باعث شود که این مورد ضعیف به نظر برسد. سفر کامل مشتری را مرور کنید: - بسته در قفسه چگونه به نظر می رسد؟ - در هنگام خرید چه احساسی دارید؟ - در حین حمل و نقل چگونه عمل می کند؟ - چقدر راحت باز میشه؟ - آیا مشتریان می توانند محصول را پس از باز کردن ذخیره کنند؟ - پس از استفاده چه اتفاقی برای بسته بندی می افتد؟ مواد را بر اساس محافظت از محصول، نیازهای جابجایی، هزینه و نگرانی های مربوط به ضایعات انتخاب کنید. از طرح ادعاهای زیست محیطی خودداری کنید مگر اینکه بتوانید با اطلاعات واضح از آنها حمایت کنید. قبل از ایجاد یک تغییر کامل تست کنید یک تیم طراحی ممکن است مفهوم جدیدی را دوست داشته باشد زیرا روی صفحه نمایش تازه به نظر می رسد. مشتریان ممکن است متفاوت پاسخ دهند. دو یا سه نسخه بسته ایجاد کنید و آنها را به افرادی که روی محصول کار نمی کنند نشان دهید. سوالات باز بپرسید: - به نظر شما این محصول چیست؟ - به نظر شما برای چه کسی ساخته شده است؟ - ابتدا متوجه چه چیزی می شوید؟ - انتظار دارید چه چیزی بپردازید؟ - چه اطلاعاتی از دست رفته است؟ قبل از جمع آوری پاسخ، طرح را توضیح ندهید. توضیحات می تواند افراد را به سمت پاسخی که می خواهید راهنمایی کند. الگوها را در بازخورد آنها دنبال کنید. اگر چندین نفر نام محصول را گم کنند، این یک مشکل طراحی است که ارزش پرداختن به آن را دارد. اگر آنها متوجه همان ویژگی مفید بدون درخواست شوند، بسته به خوبی ارتباط برقرار می کند. Tropicana متوجه شد که وقتی مشتریان دیگر یک محصول آشنا را نمی شناسند، یک تغییر عمده بسته بندی چقدر می تواند پرهزینه باشد. پس از طراحی مجدد در سال 2009، این شرکت با انتقاد شدید مشتریان روبرو شد و به سبک بسته بندی قبلی خود بازگشت. درس این است که از تغییر اجتناب نکنید. این برای محافظت از شناخت نام تجاری مفید و در عین حال بهبود بخش هایی است که باعث سردرگمی می شوند. تصویر محصول آنلاین را ثابت نگه دارید بسیاری از خریداران قبل از اینکه بسته را در فروشگاه ببینند، آن را به صورت آنلاین ملاقات می کنند. وب سایت، صفحات محصول، لیست های بازار و رسانه های اجتماعی شما باید نسخه بسته بندی یکسانی را نشان دهند. از عکس های واضح محصول استفاده کنید. جزئیات جلو، پشت، اندازه و کلید را نشان دهید. مطمئن شوید که تصاویر قدیمی پس از تغییر بسته در نتایج جستجو یا لیست محصولات باقی نمی مانند. زمانی که محصول فیزیکی و ارائه دیجیتال از یک پیام پشتیبانی می‌کنند، به‌روزرسانی بسته‌بندی بهتر عمل می‌کند. اگر تصویر آنلاین یک برچسب را نشان دهد و کالای تحویلی برچسب دیگری را نشان دهد، مشتریان ممکن است سوال کنند که آیا محصول مناسبی را دریافت کرده‌اند یا خیر. یک بسته قوی نیازی به فریاد ندارد. این باید به راحتی قابل تشخیص، آسان برای خواندن، و برای نحوه خرید و استفاده مردم از محصول مناسب باشد. نشانه های برندی که مشتریان به آن اعتماد دارند را حفظ کنید. جزئیاتی را که تصمیم آنها را کند می کند حذف کنید. طرح جدید را با افراد خارج از تیم خود آزمایش کنید، سپس بر اساس آنچه که واقعاً متوجه می شوند تنظیم کنید - نه آنچه که امیدوارید متوجه شوند.

بسته بندی خوب بیشتر از محافظت از یک محصول انجام می دهد. این به افراد کمک می‌کند بعد از خروج از قفسه یا بستن جعبه تحویل، کالا را متوجه شوند، بفهمند که چیست، و برند را به خاطر بسپارند. من اغلب می بینم که کسب و کارها زمانی را صرف بهبود محصول می کنند در حالی که بسته را به عنوان یک فکر بعدی تلقی می کنند. یک جعبه ساده، اطلاعات ضعیف محصول، یا انتخاب رنگ ضعیف می تواند یک محصول خوب را کمتر جذاب کند. طراحی بسته بندی مناسب بدون دادن وعده های توخالی به محصول حضور واضحی می بخشد. با یک پیام واضح شروع کنید وقتی به بسته بندی نگاه می کنم، یک سوال ساده می پرسم: "مشتری باید در عرض چند ثانیه چه چیزی را بفهمد؟" پاسخ ممکن است نوع محصول، کاربرد اصلی آن، یک عنصر کلیدی یا سبک برند باشد. آن پیام باید جلوی بسته را راهنمایی کند. یک نام تجاری میان وعده ممکن است بر طعم تمرکز کند. یک برند مراقبت از پوست ممکن است هدف محصول را نشان دهد. یک مارک قهوه ممکن است مبدا و سطح برشته شدن را برجسته کند. تلاش برای نمایش تمام جزئیات در جلو می تواند خوانش طرح را سخت کند. من طرح‌بندی ساده را ترجیح می‌دهم: - نام تجاری - نام محصول - مزیت اصلی یا نوع محصول - یکی از موارد بصری پشتیبانی - جزئیات مهم در جایی که مشتریان می‌توانند آنها را پیدا کنند قرار می‌گیرد. پنل های پشتی و جانبی می توانند داستان کامل را ارائه دهند. از رنگ با هدف استفاده کنید رنگ بر نحوه خواندن بسته بندی افراد قبل از خواندن کلمات تأثیر می گذارد. رنگ سبز ملایم ممکن است از سبک محصول طبیعی پشتیبانی کند. رنگ های تیره می توانند خلق و خوی آرام و تصفیه شده ایجاد کنند. رنگ‌های روشن ممکن است برای تنقلات، محصولات کودکان یا محصولاتی که نیاز به دید قوی در قفسه دارند مناسب باشند. رنگ نیز باید از تشخیص محصول پشتیبانی کند. اگر هر محصولی در یک محدوده از رنگ‌های نامرتبط استفاده کند، مشتریان ممکن است برای دیدن اینکه اقلام متعلق به یک برند هستند با مشکل مواجه شوند. یک رنگ پایه مشترک، موقعیت لوگو یا الگوی طراحی می تواند خط کامل محصول را به هم متصل کند. کوکاکولا یک مثال آشنا ارائه می دهد. رنگ قرمز و شکل بطری منحنی آن به افراد کمک می کند قبل از خواندن برچسب، برند را بشناسند. یک کسب و کار کوچکتر نیازی به کپی کردن این رویکرد ندارد. می تواند از طریق سیستم رنگی، شکل بسته یا جزئیات گرافیکی خود تشخیص ایجاد کند. قبل از انتخاب رنگ‌ها، ظاهر آنها را در سه تنظیم بررسی می‌کنم: - در قفسه فروشگاه - روی صفحه موبایل - در خانه مشتری رنگی که در یک فایل طراحی قوی به نظر می‌رسد ممکن است در زیر نور فروشگاه کسل‌کننده به نظر برسد یا در تصویر محصول آنلاین کنتراست را از دست بدهد. نوعی را انتخاب کنید که مردم بتوانند بخوانند تایپوگرافی خوب از محصول پشتیبانی می کند. نباید با آن رقابت کند. من توصیه می کنم بسته را به دو یا سه نوع سبک محدود کنید. یکی می تواند نام تجاری را شناسایی کند، دیگری می تواند اطلاعات محصول را نشان دهد، و سومی ممکن است برای جزئیات کوچک پشتیبانی استفاده شود. فونت های زیاد باعث می شود بسته به هم ریخته باشد. اندازه متن نیز مهم است. مشتریان ممکن است بسته را از فاصله کوتاه، تحت نور ترکیبی، یا از طریق عکس محصول روی تلفن مشاهده کنند. وقتی متن کوچک حاوی اطلاعات کلیدی باشد می تواند مشکل ساز شود. بررسی می‌کنم: - یافتن نام محصول آسان است - آیا کنتراست به اندازه کافی قوی است - آیا متن پس از چاپ واضح باقی می‌ماند - آیا اطلاعات مهم از عناصر تزئینی جدا می‌شود - آیا طراحی برای افرادی با دید محدود کار می‌کند یا خیر. برچسب تمیز اغلب اعتماد بیشتری نسبت به یک برچسب شلوغ ایجاد می‌کند. جمله بندی واضح همچنین به کاهش سوالات پس از خرید کمک می کند. بصری را اضافه کنید که مردم می توانند به خاطر بسپارند یک بسته به یک نقطه بصری نیاز دارد که چشم را به جایی برساند. این نکته می تواند این باشد: - یک تصویر ساده - یک عکس محصول - یک شکل پررنگ - یک الگوی تکراری - یک نماد متمایز - یک پنجره واضح که محصول را نشان می دهد. تصویر باید با تجربه محصول مطابقت داشته باشد. یک برند صابون دست ساز ممکن است از یک عنصر گیاهی ترسیم شده استفاده کند. یک برند لوازم جانبی فناوری ممکن است خطوط تمیز و تصاویر محصول نزدیک را انتخاب کند. زمانی که این تصاویر با محصول واقعی مطابقت داشته باشند، یک برند غذایی ممکن است بافت، مواد تشکیل دهنده یا ایده های سرو را نشان دهد. من از استفاده از تصاویری که انتظاراتی را ایجاد می کنند که محصول نمی تواند برآورده کند اجتناب می کنم. تصویر غذا باید محتویات و اندازه سرو را نشان دهد. تصویر مراقبت از پوست نباید نتایجی را نشان دهد که محصول قادر به پشتیبانی آن نیست. بسته بندی می تواند در عین صداقت توجه را به خود جلب کند. ** بسته بندی را متناسب با محصول قرار دهید ** بسته ای که ظاهری جذاب داشته باشد اما از محصول محافظت نکند، در حین نگهداری، حمل و نقل و استفاده مشکل ایجاد می کند. من این محصول را در نظر می گیرم: - وزن - شکل - شکنندگی - قرار گرفتن در معرض رطوبت - شرایط نگهداری - نیازهای باز و بسته شدن - فاصله حمل و نقل یک مورد شیشه ای ممکن است نیاز به پشتیبانی داخلی داشته باشد. یک پودر ممکن است به یک مهر و موم مطمئن نیاز داشته باشد. محصولی که هر روز استفاده می شود ممکن است از یک درب با قابلیت باز شدن آسان یا یک کیسه قابل بسته شدن مجدد بهره مند شود. بهترین طراحی بسته بندی ظاهر و عملکرد را متعادل می کند. جعبه ای که در عکس خوب به نظر می رسد اما در حین تحویل پاره می شود می تواند به تجربه مشتری آسیب برساند و هزینه های تعویض را افزایش دهد. تجربه ای قوی از جعبه گشایی ایجاد کنید بسته بندی پس از دریافت محصول توسط مشتری به صحبت ادامه می دهد. یک فرآیند باز کردن تمیز می تواند باعث شود که خرید بیشتر مورد توجه قرار گیرد. طراحی به وسایل اضافی گران قیمت نیاز ندارد. ممکن است یک درج خوب تا شده، یک پیام تشکر کوتاه یا یک راهنمای مراقبت واضح کافی باشد. من به جزئیات کوچک توجه می کنم: - آیا برداشتن محصول آسان است؟ - آیا بسته بندی داخلی در جای خود باقی می ماند؟ - آیا مشتری می تواند نحوه استفاده از محصول را درک کند؟ - آیا مواد اضافی کاهش می یابد؟ - آیا می توان بسته را در جایی که سیستم های محلی اجازه می دهد دوباره استفاده کرد یا بازیافت کرد؟ بسیاری از مشتریان خریدهای خود را از طریق عکس و فیلم به اشتراک می گذارند. بسته ای با هویت بصری واضح می تواند به طور طبیعی در آن محتوا ظاهر شود. این قرار گرفتن به مشتری بستگی دارد، بنابراین من آن را به عنوان یک مزیت احتمالی به جای یک نتیجه تضمین شده در نظر می‌گیرم. یک سیستم بسته بندی بسازید، نه یک طرح مجزا ممکن است یک محصول به تنهایی جذاب به نظر برسد. یک طیف کامل محصول به یک ساختار مشترک نیاز دارد. من ممکن است همین را حفظ کنم: - موقعیت لوگو - شکل بسته - حروف چاپی اصلی - ترتیب اطلاعات - سبک گرافیکی - طرح پشت پنل سپس تنوع محصول را می توان از طریق رنگ، نام طعم، الگو، یا تصاویر کوچک نشان داد. این رویکرد به مشتریان کمک می کند تا محصولات را بدون اینکه هر بسته یکسان به نظر برسد، مقایسه کنند. همچنین با اضافه شدن محصولات جدید به برند انعطاف بیشتری می دهد. قبل از سفارش بزرگ تست کنید من تنها به پیش نمایش صفحه متکی نیستم. بسته بندی باید به عنوان یک جسم فیزیکی آزمایش شود. یک آزمون عملی ممکن است شامل موارد زیر باشد: 1. چاپ نمونه در اندازه مورد نظر. 2. آن را در کنار محصولات رقیب قرار دهید. 3. آن را از فواصل مختلف مشاهده کنید. 4. از آن تحت نور فروشگاهی عکس بگیرید. 5. بعد از چاپ، متن و رنگ را بررسی کنید. 6. از افرادی که طرح را نمی دانند بخواهید آنچه را که متوجه می شوند توصیف کنند. 7. باز کردن، بسته شدن، انباشتن و حمل و نقل را آزمایش کنید. پاسخ های آنها می تواند شکاف هایی را که تیم طراحی ممکن است از دست بدهد را آشکار کند. اگر مردم رنگ را به خاطر بسپارند اما نتوانند محصول را توضیح دهند، پیام ممکن است نیاز به کار بیشتری داشته باشد. اگر به سرعت متوجه نام محصول شوند، ممکن است سفارش بصری به خوبی کار کند. یک نانوایی کوچک محلی ممکن است دو برچسب را روی یک جعبه آزمایش کند. یک برچسب می تواند از یک نام محصول بزرگ با یک تصویر کوچک استفاده کند. دیگری می تواند از یک عکس بزرگ با متن کمتر قابل مشاهده استفاده کند. بازخورد مشتری از پیشخوان می تواند نشان دهد که کدام طرح به مردم کمک می کند راحت تر انتخاب کنند. این نوع تست هزینه کمتری نسبت به تعویض هزاران بسته چاپ شده بعدا دارد. ** قول محصول را صادقانه نگه دارید** بسته بندی باید درک محصول را آسان تر کند، نه اینکه ادعایی ایجاد کند که محصول نمی تواند پشتیبانی کند. من از زبان واضحی استفاده می‌کنم و بررسی می‌کنم که: - تصاویر محصول با کالای واقعی مطابقت دارند - یافتن کمیت و اندازه آسان است - ادعاهای مواد دقیق هستند - می‌توان اظهارات پایداری را توضیح داد - دستورالعمل‌ها کامل هستند - اطلاعات مورد نیاز به درستی برای بازار هدف قرار داده شده است کلماتی مانند "طبیعی"، "قابل بازیافت" یا "حق بیمه" نیاز به مراقبت دارند. معنای آنها می تواند بر اساس دسته بندی محصول و مکان تغییر کند. یک توضیح واضح مفیدتر از یک ادعای گسترده و بدون جزئیات است. از بسته بندی به عنوان بخشی از بازاریابی خود استفاده کنید طراحی بسته بندی باید با صفحات محصول، رسانه های اجتماعی، نمایشگرهای خرده فروشی و مواد چاپی مرتبط باشد. همان لوگو، گروه رنگ، نام محصول و سبک تصویر می تواند به مشتریان کمک کند تا برند را در کانال های مختلف تشخیص دهند. عکس محصول باید بسته را از زوایای مفید نشان دهد. توضیحات آنلاین باید با اطلاعات چاپ شده روی جعبه یا برچسب مطابقت داشته باشد. من همچنین به رفتار جستجو نگاه می کنم. مشتریان ممکن است عباراتی مانند "بسته بندی مواد غذایی سفارشی"، "جعبه های محصول سازگار با محیط زیست"، "جعبه های حمل و نقل مارک دار" یا "طراحی بسته بندی مشاغل کوچک" را جستجو کنند. این عبارات می توانند محتوای وب سایت را راهنمایی کنند، اما باید به روشی طبیعی ظاهر شوند. صفحه ای که به سوالات بسته بندی پاسخ می دهد مفیدتر از صفحه ای است که یک کلمه کلیدی را در هر پاراگراف تکرار می کند. بسته بندی برای برجسته شدن نیازی به بلند بودن ندارد. به پیامی واضح، اطلاعات قابل خواندن، سبک بصری مناسب و ساختاری نیاز دارد که در استفاده واقعی کار کند. وقتی ظاهر را با عملکرد مرتبط می‌کنم، بسته به جای اینکه لایه‌ای در پایان اضافه شود، بخشی از تجربه محصول می‌شود. یک بسته به یاد ماندنی اغلب با یک تصمیم ساده شروع می شود: به مشتریان نشان دهید محصول چیست، چرا ممکن است با نیازهای آنها مطابقت داشته باشد، و چگونه از آن استفاده کنند بدون اینکه آنها را مجبور به یافتن پاسخ کنند.

یک جعبه ساده می تواند از یک محصول محافظت کند، اما ممکن است دلیلی برای به خاطر سپردن برند به مشتریان ارائه نکند. من بسیاری از کسب و کارهای کوچک را دیده ام که وقت خود را صرف بهبود محصولات خود می کنند در حالی که بسته بندی را به عنوان یک فکر بعدی تلقی می کنند. نتیجه اغلب یکسان است: یک کارتن قهوه ای، یک برچسب حمل و نقل کوچک، و بدون پیام برند واضح. ممکن است محصول خوب باشد، اما تجربه مشتری ناقص به نظر می رسد. جعبه های بسته بندی سفارشی می توانند این تجربه را بدون افزودن دکوراسیون بی مورد تغییر دهند. یک طراحی واضح، ساختار مفید و یک پیام متفکرانه می‌تواند باعث شود که بسته به محصول داخل آن ارتباط بیشتری داشته باشد. با اولین برداشت مشتری شروع کنید وقتی یک بسته به دست مشتری می رسد، مشتری قبل از باز کردن آن متوجه چندین جزئیات می شود: - اندازه جعبه - رنگ و کیفیت چاپ - سهولت باز کردن - اطلاعات نشان داده شده در بیرون - وضعیت بسته پس از تحویل به نظر من بهترین بسته بندی به یک سوال ساده پاسخ می دهد: "مشتری هنگام رسیدن این بسته چه احساسی باید داشته باشد؟" یک برند مراقبت از پوست ممکن است بخواهد جعبه آرام و تمیز باشد. یک تجارت اسنک دست ساز ممکن است رنگ های گرم و کلمات دوستانه را انتخاب کند. یک برند فناوری ممکن است یک طرح ساده با اطلاعات واضح محصول را ترجیح دهد. طراحی باید با محصول و افرادی که آن را خریداری می کنند مطابقت داشته باشد. یک جعبه رنگارنگ ممکن است برای محصولات کودکان کار کند، در حالی که یک بسته سیاه و سفید تمیز ممکن است برای یک برند لوازم التحریر ممتاز مناسب باشد. از جعبه برای توضیح نام تجاری استفاده کنید بسته بندی فضای کوچکی در اختیار من قرار می دهد تا به مشتریان بگویم نام تجاری کیست. یک جمله کوتاه در درب داخلی می تواند داستان برند را به اشتراک بگذارد. یک راهنمای مراقبت چاپی می تواند به مشتریان کمک کند تا از محصول به درستی استفاده کنند. یک کد QR می تواند آنها را به دستورالعمل ها، جزئیات پشتیبانی یا صفحه محصول هدایت کند. لازم نیست پیام طولانی باشد. یک خط ساده مانند "در استودیوی کوچک ما با دقت بسته بندی شده" می تواند شخصی تر از یک مجموعه بزرگ از اطلاعات شرکت باشد. یک فروشنده محلی شمع از داخل هر جعبه برای توضیح نحوه ساخت شمع ها و نحوه اصلاح فتیله استفاده کرد. مشتریان ضمن کسب اطلاعات بیشتر در مورد محصول، اطلاعات مفیدی دریافت کردند. بسته بندی به جای اینکه به عنوان تزئین به تنهایی عمل کند، یک هدف روشن را انجام داد. ساختار جعبه ای را انتخاب کنید که متناسب با محصول باشد طراحی زیبا نمی تواند جعبه ای را که متناسب با کالای مورد نظر نیست درست کند. من این جزئیات را قبل از انتخاب سبک بسته بندی بررسی می کنم: 1. ابعاد محصول 2. وزن محصول 3. مواد شکننده یا انعطاف پذیر 4. فضای مورد نیاز برای درج یا بالشتک 5. شرایط حمل و نقل 6. فضای ذخیره سازی برای تجارت جعبه ای که خیلی بزرگ است ممکن است به مواد پرکننده بیشتری نیاز داشته باشد و ممکن است هزینه های حمل و نقل را افزایش دهد. جعبه ای که خیلی کوچک است می تواند به محصول فشار بیاورد یا باز کردن آن را دشوار کند. جعبه های پستی برای بسیاری از محصولات لباس، زیبایی و لوازم خانگی کوچک به خوبی کار می کنند. جعبه های سفت ممکن است برای هدایا، جواهرات یا اقلامی که نیاز به ارائه قوی تری دارند مناسب باشند. کارتن های تاشو می توانند برای قفسه های خرده فروشی و مجموعه محصولات مفید باشند. ساختار باید قبل از اینکه بخواهد مشتری را تحت تاثیر قرار دهد، از محصول پشتیبانی کند. باز کردن بسته را آسان کنید مشتریان برای باز کردن جعبه نباید به قیچی، چاقو یا توضیح طولانی نیاز داشته باشند. یک بسته عملی ممکن است شامل موارد زیر باشد: - یک درب بسته - یک نوار پارگی - یک سینی داخلی ساده - یک آستین کاغذی - یک زبانه کششی کوچک - یک فضای جداگانه برای دستورالعمل های محصول من طرح هایی را ترجیح می دهم که مشتری را در فرآیند باز کردن راهنمایی کند. محصول باید در یک نظم واضح ظاهر شود و جزئیات کوچک در جایی قرار گیرد که بتوان آنها را بدون تلاش پیدا کرد. یک کسب و کار قهوه اشتراکی می‌تواند کیسه قهوه را در مرکز قرار دهد، دستورالعمل‌های دم کردن را در زیر آن و یک یادداشت کوتاه روی درب داخلی آن قرار دهد. مشتری به یکباره محصول اصلی را می بیند و در صورت نیاز می تواند اطلاعات اضافی را پیدا کند. از رنگ و چاپ با هدف استفاده کنید رنگ بر احساس جعبه تأثیر می گذارد، اما رنگ بیشتر همیشه نتیجه بهتری ایجاد نمی کند. یک پالت متمرکز می تواند به مشتریان کمک کند تا یک برند را در جعبه ها، برچسب ها و فروشگاه های آنلاین تشخیص دهند. یک رنگ اصلی، یک رنگ پشتیبان و یک رنگ خنثی قابل خواندن ممکن است کافی باشد. متن برای نفس کشیدن نیاز به فضا دارد. هنگامی که طرح شامل الگوها، نمادها یا عناصر تزئینی بیش از حد باشد، خواندن جزئیات کوچک محصول ممکن است سخت شود. قبل از چاپ، این موارد را بررسی می‌کنم: - اندازه لوگو - تضاد متن - نام محصول - اطلاعات مراقبت یا ایمنی - اطلاعات وب‌سایت یا تماس - محل قرارگیری بارکد - ناحیه چاپ و خطوط تاشو ممکن است یک جعبه روی صفحه نمایش متفاوت از پس از چاپ به نظر برسد. یک نمونه به آشکار کردن مسائل مربوط به رنگ، فاصله و خوانایی کمک می کند. جزئیاتی را اضافه کنید که هدفی را دنبال می کند عناصر بسته بندی اضافی باید از مشتری، محصول یا نام تجاری پشتیبانی کند. یک شرکت پوشاک ممکن است یک کارت دستورالعمل بازگشت اضافه کند. یک کسب و کار مواد غذایی ممکن است راهنمای ذخیره سازی را در داخل درب چاپ کند. نام تجاری هدیه ممکن است شامل یک قسمت پیام خالی برای خریدار باشد. جزئیات کوچک نیز می تواند ضایعات را کاهش دهد. جعبه ای که برای استفاده مجدد به عنوان ذخیره سازی طراحی شده است ممکن است پس از تحویل مفید باقی بماند. یک درج چاپ شده می تواند جایگزین یک بروشور جداگانه شود. جوهرهای مبتنی بر آب و کاغذهای قابل بازیافت ممکن است از طرح بسته بندی حمایت کنند که مواد غیرضروری کمتری ایجاد کند، تا زمانی که ادعاها با اطلاعات تامین کننده مطابقت داشته باشند. من از اضافه کردن مواردی که فقط جعبه را پرتر نشان می دهند اجتناب می کنم. هر درج هزینه، وزن و کار دفع را اضافه می کند. طراحی برای عکس ها و تجربیات مشترک مشتریان اغلب قبل از استفاده از محصولات از آنها عکس می گیرند. بسته بندی می تواند بخشی از آن لحظه ای باشد که طراحی به نظر شخصی می رسد و درک آن آسان است. ممکن است یک لوگوی واضح، یک پیام کوتاه و چیدمان دقیق محصول در عکس مشتری ظاهر شود بدون اینکه جعبه شبیه به یک تبلیغ باشد. این نیازی به درخواست از مشتریان برای ارسال پست یا دادن قول در مورد کاری که انجام خواهند داد نیست. بسته به سادگی باید در هنگام رسیدن در نظر گرفته شود. یک نانوایی کوچک ممکن است تاریخ پخت و یادداشتی در مورد ذخیره سازی روی جعبه چاپ کند. یک فروشگاه هدیه می تواند از یک درب داخلی تمیز با یک پیام تشکر کوتاه استفاده کند. این جزئیات چیزهای مفیدی را به مشتریان می دهد تا متوجه شوند. شرایط حمل و نقل را در طرح حفظ کنید یک بسته توسط بیشتر از مشتری انجام می شود. ممکن است از انبارها، وسایل نقلیه تحویل، قفسه ها و آستان ها عبور کند. من بسته بندی را با در نظر گرفتن فرآیند تحویل کامل آزمایش می کنم: - آیا درب بسته می ماند؟ - آیا محصول داخل حرکت می کند؟ - آیا می توان برچسب را خواند؟ - آیا جعبه در برابر رطوبت سبک مقاومت می کند؟ - آیا مشتری می تواند آن را بدون آسیب رساندن به محصول باز کند؟ - آیا طرح پس از دست زدن قابل مشاهده است؟ آزمایش یک دسته کوچک می تواند مشکلات را قبل از سفارش چاپ بزرگتر نشان دهد. جعبه ای که روی میز خوب به نظر می رسد ممکن است به لبه های قوی تر یا پشتیبانی داخلی بهتر برای تحویل نیاز داشته باشد. از اشتباهات رایج بسته بندی اجتناب کنید بسیاری از مشکلات بسته بندی ناشی از تلاش برای گفتن بیش از حد است. درک یک جعبه زمانی سخت تر می شود که شامل چندین شعار، فونت های متعدد، آثار هنری شلوغ و دستورالعمل های نامشخص باشد. مشتریان باید بدانند محصول چیست و چگونه از آن بدون جستجو در طرح استفاده کنند. سایر مسائل رایج عبارتند از: - چاپ متن مهم در نزدیکی تاشو - استفاده از رنگ‌های کم کنتراست - انتخاب جعبه‌ای که فضای زیادی خالی می‌گذارد - فراموش کردن محافظت از محصول - اضافه کردن ادعاهایی که قابل پشتیبانی نیستند - نادیده گرفتن هزینه ذخیره‌سازی و حمل و نقل - کپی کردن سبک بصری برند دیگری یک جعبه قوی نیازی به بلند بودن ندارد. نیاز به احساس اتصال به محصول و استفاده آسان دارد. روندی ساده برای بسته بندی بهتر من از این فرآیند هنگام بررسی یک ایده بسته بندی استفاده می کنم: هدف را تعریف کنید تصمیم بگیرید که آیا جعبه نیاز به محافظت، توضیح، نمایش، هدیه یا پشتیبانی از بیش از یک عملکرد دارد یا خیر. محصول را درک کنید آیتم را اندازه بگیرید، وزن آن را بررسی کنید و مناطقی را که نیاز به محافظت بیشتری دارند شناسایی کنید. مشتری را توصیف کنید در نظر بگیرید که چه کسی بسته را دریافت می کند، در کجا باز می شود و چه اطلاعاتی ممکن است نیاز داشته باشد. یک طرح بندی واضح ایجاد کنید نام برند، جزئیات محصول، دستورالعمل ها و اطلاعات پشتیبانی را به ترتیبی که طبیعی به نظر می رسد قرار دهید. مواد و مصالح را انتخاب کنید مواد را با محصول، بودجه، نیازهای ذخیره سازی و شرایط تحویل مطابقت دهید. یک نمونه بسازید قبل از تایید یک تولید بزرگ، جعبه فیزیکی را مرور کنید. بازخورد مشتری را جمع آوری کنید بپرسید که آیا بسته به راحتی باز می شود، قابل درک است و برای محصول مناسب است یا خیر. جعبه های خسته کننده همیشه بد نیستند. یک جعبه ساده می تواند مقرون به صرفه، کاربردی و آسان برای بازیافت باشد. مشکل زمانی ظاهر می شود که بسته بندی چیزی در مورد محصول بیان نمی کند یا کاری برای مشتری ایجاد می کند. یک جعبه بهتر ترکیبی از حفاظت، اطلاعات واضح، شخصیت برند و تجربه باز کردن صاف است. وقتی این قطعات با هم کار می کنند، بسته کمتر شبیه یک کانتینر حمل و نقل و بیشتر شبیه یک بخش طبیعی محصول است.

یک بسته کاری بیشتر از محافظت از یک محصول در هنگام تحویل است. این اولین تجربه فیزیکی مشتری با نام تجاری شما را شکل می دهد. بسیاری از فروشگاه های آنلاین بر روی صفحه محصول، فرآیند پرداخت و سرعت حمل و نقل تمرکز می کنند. جعبه اغلب کمتر مورد توجه قرار می گیرد. یک جعبه ساده، مواد شل یا یک فرآیند باز کردن دشوار می تواند باعث شود محصولی که با دقت ساخته شده است احساس خاصی نداشته باشد. یک تجربه جعبه گشایی متفکرانه به مشتریان دلیلی می دهد تا برند شما را به خاطر بسپارند و آن را با دیگران به اشتراک بگذارند. من جعبه گشایی را به عنوان یک سفر کوتاه مشتری می بینم. مشتری بیرون را می بیند، بسته را باز می کند، محصول را پیدا می کند و تصمیم می گیرد که با بسته بندی چه کند. هر مرحله می تواند از پیام برند شما پشتیبانی کند. با احساس مشتری شروع کنید قبل از انتخاب کاغذ، برچسب یا روبان، یک سوال ساده می پرسم: وقتی بسته به دست مشتری می رسد، چه احساسی باید داشته باشد؟ یک برند مراقبت از پوست ممکن است یک تجربه تمیز و آرام بخواهد. یک محصول کودکانه ممکن است از رنگ های روشن و جزئیات بازی استفاده کند. یک برند غذایی ممتاز ممکن است بر مراقبت، تازگی و اطلاعات واضح محصول تمرکز کند. این انتخاب طراحی را هدایت می کند. بدون احساس واضح، بسته بندی می تواند به ترکیبی از رنگ ها، شعارها و درج هایی تبدیل شود که با هم کار نمی کنند. تنظیم تحویل را هم در نظر می گیرم. یک مشتری ممکن است جعبه را به تنهایی در خانه، محل کار یا هنگام ضبط ویدیو باز کند. بسته باید در هر موقعیتی منطقی باشد. باید بدون ایجاد مقدار زیادی ضایعات دلپذیر به نظر برسد. ** قسمت بیرونی تجربه را بسازید ** بسته بیرونی اولین نقطه تماس است. یک لوگوی کوچک، یک سیستم رنگی ساده، یا یک خط کوتاه روی نامه می‌تواند به مشتریان کمک کند تا برند را بشناسند. طراحی نیازی به پوشاندن هر قسمت از جعبه ندارد. عناصر زیاد ممکن است بسته را شلوغ نشان دهد و هزینه های چاپ را افزایش دهد. برای یک فروشگاه لباس، یک برچسب مارک روی کاغذ کرافت ساده ممکن است کافی باشد. برای یک شرکت قهوه، یک پیام کوتاه مانند «برشته شده برای لحظات آرام بعدی شما» می تواند حس گرم تری نسبت به یک شعار فروش بزرگ ایجاد کند. برچسب حمل و نقل و اطلاعات محصول باید به راحتی قابل خواندن باشد. طراحی خوب نباید یافتن جزئیات تحویل را سخت کند. توالی افتتاحیه را کنترل کنید تجربه جعبه گشایی قوی نظم طبیعی دارد. مشتری باید بداند جعبه را کجا باز کند. محصول باید ایمن بنشیند. پیام برند می تواند پس از باز کردن بسته توسط مشتری ظاهر شود، زمانی که توجه بیشتر است. من اغلب این ساختار ساده را پیشنهاد می کنم: 1. از محصول با یک لایه داخلی مناسب محافظت کنید. 2. پیام نام تجاری را در جایی که هنگام باز کردن ظاهر می شود قرار دهید. 3. محصول اصلی را به راحتی جدا کنید. 4. دستورالعمل های مراقبت یا جزئیات مفید را در زیر محصول قرار دهید. 5. یک یادداشت بازیافت واضح اضافه کنید. برای یک برند شمع، مشتری ممکن است جعبه را باز کند و کارت کوچکی را ببیند که عطر را توصیف می کند. شمع زیر کارت با بالشتک کافی برای جلوگیری از حرکت قرار می گیرد. دستورالعمل های مراقبت به جای پوشش اولین لحظه بصری در زیر محصول قرار می گیرند. این سکانس طبیعی به نظر می رسد. مشتری را مجبور به جستجوی کاغذ برای یافتن محصول نمی کند. یک جزئیات شخصی مفید اضافه کنید یک درج کوچک می تواند اتصال گرم تری ایجاد کند، اما فقط زمانی که هدفی را دنبال می کند. یک کارت تشکر ممکن است برای یک تجارت کوچک دست ساز خوب کار کند. راهنمای مراقبت ممکن است برای لباس، لوازم الکترونیکی یا محصولات زیبایی مفیدتر باشد. یک کارت دستور غذا می تواند از یک برند غذایی پشتیبانی کند و به مشتری دلیلی برای نگه داشتن آن ارائه دهد. از پر کردن بسته با چندین کارت تبلیغاتی اجتناب می کنم. مشتریان ممکن است آنها را دور بریزند و کاغذ اضافی باعث می شود برند احساس بیهودگی کند. یادداشت کوتاهی از تیم نیز می تواند کارساز باشد: "از اینکه استودیوی کوچک ما را انتخاب کردید متشکریم. امیدواریم این قطعه به طور طبیعی در روز شما جا بیفتد." پیام بدون دادن قول هایی که برند نمی تواند از آن پشتیبانی کند، انسانی به نظر می رسد. با احتیاط از اشتراک گذاری اجتماعی استفاده کنید برخی از مشتریان از اشتراک گذاری بسته های آنلاین لذت می برند. طرح شما می‌تواند از این رفتار پشتیبانی کند، بدون اینکه درخواست بازبینی اجباری کنید یا بسته را شبیه یک تبلیغ جلوه دهید. یک درب داخلی تمیز، یک چیدمان قابل مشاهده محصول، یا یک پس‌زمینه رنگی ملایم می‌تواند یک منطقه عکس خوب ایجاد کند. یک کارت کوچک ممکن است مشتریان را دعوت کند تا اگر می خواهند تجربه خود را به اشتراک بگذارند، برند را تگ کنند. Glossier به خاطر کیسه صورتی و بسته بندی مارک ساده اش معروف شد، که کمک کرد تا حمل و نقل با سبک بصری برند مرتبط باشد. درس این است که رنگ را کپی نکنید. ایده مفید ایجاد یک جزئیات قابل تشخیص است که مشتریان بتوانند با شرکت مرتبط کنند. درخواست اشتراک‌گذاری باید اختیاری باشد. مشتریان چه به صورت آنلاین پست کنند یا نه، باید همان مراقبت را دریافت کنند. قبل از تغییر همه چیز تست کنید توصیه نمی کنم مقدار زیادی بسته بندی سفارشی را قبل از آزمایش فرآیند کامل سفارش دهید. من یک محصول نمونه را داخل جعبه قرار می دهم، آن را می بندم، آن را به آرامی تکان می دهم و همانطور که مشتری باز می کند. چندین نکته را بررسی می کنم: - آیا محصول می تواند در حین تحویل حرکت کند؟ - آیا جعبه به راحتی باز می شود؟ - آیا طراحی هنوز در نور معمولی خوب به نظر می رسد؟ - آیا مشتری می تواند دستورالعمل های مراقبت را پیدا کند؟ - آیا می توان مواد را در بازار هدف بازیافت کرد؟ - آیا بسته با محدودیت های اندازه و وزن حمل و نقل مطابقت دارد؟ از کسی که مراحل بسته بندی را نمی داند هم می خواهم آن را باز کند. اقدامات آنها اغلب مشکلاتی را آشکار می کند که تیم طراحی از دست می دهد. یک آزمون عملی می تواند از هزینه های بیشتر در آینده جلوگیری کند. یک درج زیبا اگر محصول را مسدود کند، هزینه حمل و نقل را افزایش دهد یا چند دقیقه طول بکشد، ارزش کمی دارد. تجربه را ثابت نگه دارید بسته باید با صفحه محصول، طراحی ایمیل و لحن خدمات مشتری مطابقت داشته باشد. اگر وب سایت احساس آرامش و سادگی داشته باشد در حالی که جعبه از رنگ های بلند و چندین پیام فروش استفاده می کند، مشتری ممکن است بین وعده آنلاین و محصول فیزیکی فاصله ای احساس کند. من یک پیام واضح را به بسیاری از پیام های کوچک ترجیح می دهم. رنگ ثابت، نوع خوانا، متریال مناسب و ترتیب باز کردن متفکرانه می تواند بیشتر از دکوراسیون گران قیمت باشد. هدف این نیست که هر بسته را دراماتیک کنیم. هدف کمک به مشتری این است که احساس کند محصول با دقت تهیه شده است. هنگامی که بسته بندی از محصول محافظت می کند، اطلاعات مفیدی را در اختیار شما قرار می دهد و شخصیت برند را منعکس می کند، جعبه گشایی بخشی از تجربه محصول می شود تا لایه ای اضافی در اطراف آن. ما از سوالات شما استقبال می کنیم: jialilong_grace@jialilong.com/WhatsApp +8613506667735.

Underwood, Robert L, 2003, The Communicative Product Packaging Silayoi, P and Speece, M, 2007, The Importance of Packaging Attributes A Joint Analysis Approach Krishna, Aradhna, Cian, Luca and Aydınoğlu, Nilüfer Z, Brespectory, 2017, Package Designs, 2017 کارول، 2000، اجزای کلامی و بصری طراحی بسته بندی ویلر، آلینا، 2018، طراحی هویت برند Calver، Giles، 2007، طراحی بسته بندی چیست