برندهای 9/10 به طراحی الگوی ما تغییر می‌کنند. اینجا چرا؟

یک الگو می تواند بیشتر از پر کردن فضای خالی انجام دهد. این می تواند به محصول کمک کند تا احساس متصل بودن، تشخیص آسان و آماده برای استفاده در کانال های مختلف داشته باشد. من مشکل رایج را می دانم. یک برند ممکن است لوگو، پالت رنگ و ایده محصول داشته باشد، اما بسته بندی، پارچه، وب سایت و پست های اجتماعی آن هنوز جدا به نظر می رسند. زبان بصری ناتمام به نظر می رسد. یک الگوی سفارشی به این قسمت‌ها جهتی مشترک می‌دهد بدون اینکه هر طرحی یکسان به نظر برسد. برندها اغلب خدمات طراحی الگوی ما را به چند دلیل عملی انتخاب می کنند. ** طراحی با نام تجاری شروع می شود ** من با اشکال تصادفی یا رنگ های محبوب شروع نمی کنم. من به داستان برند، نوع محصول، مخاطبان و مکان هایی که الگو ظاهر می شود نگاه می کنم. برچسب لباس کودکان ممکن است به فرم های نرم و جزئیات دوستانه نیاز داشته باشد. یک برند کالاهای خانگی ممکن است خطوط متعادل، عناصر طبیعی و رنگ های آرام را ترجیح دهد. یک بسته غذایی ممکن است به الگویی نیاز داشته باشد که از نام محصول پشتیبانی کند به جای اینکه جلوی آن شلوغ شود. این الگو قبل از اینکه تزئینی به نظر برسد باید با برند مطابقت داشته باشد. یک الگو می تواند کاربردهای زیادی را پشتیبانی کند یک الگوی برنامه ریزی شده می تواند در موارد زیر کار کند: - پارچه و پوشاک - بسته بندی محصول - دستمال کاغذی و کیسه های خرید - بخش های وب سایت - گرافیک رسانه های اجتماعی - لوازم التحریر - برچسب ها و برچسب ها - نمایشگرهای خرده فروشی من کار هنری را با در نظر گرفتن اندازه، ساختار تکرار، نیاز رنگ و روش تولید آماده می کنم. این کمک می کند تا طراحی از یک صفحه نمایش به یک محصول واقعی با تغییرات کمتر حرکت کند. الگو را می توان بدون از دست دادن هویت خود تطبیق داد تکرار بزرگ ممکن است برای یک پانل پارچه ای مناسب باشد. تکرار کوچکتر ممکن است روی کاغذ بسته بندی یا صفحه نمایش موبایل بهتر عمل کند. برخی از محصولات به نسخه تمام رنگی نیاز دارند، در حالی که برخی دیگر به گزینه تک رنگ برای چاپ نیاز دارند. من می توانم تغییرات منطبق ایجاد کنم، مانند: - مقیاس های تکراری بزرگ و کوچک - نسخه های رنگی روشن و تیره - فایل های تمام رنگی و تک رنگ - طرح بندی های متراکم و باز - فرمت های افقی، عمودی یا مبتنی بر کاشی. پیگیری فرآیند آسان است من روند کار را روشن نگه می دارم: 1. ما نام تجاری، محصولات، مراجع، و کاربردهای مورد نظر شما را بررسی می کنیم. 2. من یک جهت بصری حول اهداف شما می سازم. 3. مفاهیم الگوی اولیه را برای بررسی ایجاد می کنم. 4. رنگ، مقیاس، فاصله و جزئیات را تنظیم می کنیم. 5. فایل های نهایی را برای برنامه های انتخابی شما آماده می کنم. شما می توانید بازخورد مستقیم را در هر مرحله به اشتراک بگذارید. من ارتباط واضح را به حدس زدن ترجیح می دهم، به خصوص زمانی که الگوی روی پارچه، کاغذ، جعبه یا برچسب چاپ می شود. طراحی به نیازهای تولید احترام می گذارد الگویی که روی مانیتور خوب به نظر می رسد ممکن است در تولید خوب کار نکند. خطوط ریز ممکن است ناپدید شوند. جزئیات کوچک ممکن است با هم ادغام شوند. برخی از رنگ ها می توانند بین خروجی دیجیتال و چاپ شده جابجا شوند. من آثار هنری را برای تکرار جریان، درزهای قابل مشاهده، فاصله و تنظیم فایل بررسی می کنم. اگر قبلاً چاپگر یا سازنده ای دارید، می توانم الزامات پرونده آنها را دنبال کنم. اگر هنوز گزینه های تولید را مقایسه می کنید، می توانم فایل های انعطاف پذیر را برای بررسی آماده کنم. یک برند شمع کوچک را در حال آماده کردن اولین ست هدیه خود تصویر کنید. همان الگوی گیاه شناسی با دست می تواند روی جعبه، کاغذ داخلی، کارت تشکر و بنر وب سایت ظاهر شود. هر مورد طرح‌بندی خاص خود را دارد، در حالی که الگوی مشترک به مشتریان کمک می‌کند قطعات را به هم متصل کنند. این نقش یک الگوی مفید است: از محصول پشتیبانی می کند، حال و هوای نام تجاری را حمل می کند، و به مواد روزمره یک رشته بصری ثابت می دهد. اگر برند شما احساس می کند که ارتباط بین محصولات و مواد بازاریابی قطع شده است، طراحی الگوی سفارشی ممکن است سیستم بصری واضح تری به آن بدهد. جزئیات برند، طرح‌های محصول و سبک ترجیحی خود را به اشتراک بگذارید، و من می‌توانم به شکل‌دهی جهت الگوی متناسب با کاربرد واقعی شما کمک کنم.

بسیاری از برندها شریک خود را تغییر نمی دهند زیرا آنها چیز جدیدی می خواهند. زمانی که راه‌اندازی فعلی کار زیاد، هزینه‌های نامشخص، پشتیبانی کند یا نتایجی که ردیابی آن‌ها سخت است، ایجاد می‌کند، تغییر می‌کنند. من آن فشار را درک می کنم. من و تیمم خدمات خود را بر اساس نیازهای روزانه کسب و کارهای رو به رشد ایجاد کردیم: ارتباطات واضح، ابزارهای عملی، پشتیبانی ثابت، و فرآیندی که به راحتی قابل پیگیری است. یک برند ممکن است پس از مواجه شدن با مشکلاتی مانند: - گزارش‌هایی که خواندن آنها دشوار است - تاخیرهای مکرر در به‌روزرسانی پروژه - ویژگی‌هایی که با نیازهای روزانه مطابقت ندارد - بلیط‌های پشتیبانی بدون مالک مشخص - هزینه‌هایی که پیش‌بینی آن سخت است - خدماتی که برای یک شرکت بزرگ کار می‌کند اما برای یک تیم کوچک‌تر بسیار پیچیده است. ما با گوش دادن به افرادی که هر روز از خدمات استفاده می‌کنند شروع می‌کنیم. این ممکن است شامل یک مدیر بازاریابی، یک مدیر عملیات، یک مالک فروشگاه یا یک تیم پشتیبانی مشتری باشد. هر فردی بخش متفاوتی از مشکل را می بیند. من می خواهم قبل از ارائه راه حل، همه آنها را درک کنم. روند ساده باقی می ماند. ما گردش کار فعلی را بررسی می‌کنیم و شناسایی می‌کنیم که کجا ممکن است زمان، پول یا اعتماد مشتری از بین برود. سپس گزینه های موجود را به زبان ساده توضیح می دهیم. اگر یک ویژگی برای کسب و کار مناسب نیست، من آن را فقط برای بزرگتر نشان دادن بسته پیشنهاد نمی کنم. یک برنامه روشن به تیم کمک می کند تا تصمیم درستی بگیرد. بسیاری از مشاغل نیز ما را انتخاب می کنند زیرا ارتباط ما مستقیم است. مشتریان می دانند که روی چه چیزی کار می شود، به چه اطلاعاتی نیاز داریم و مرحله بعدی چگونه است. آنها مجبور نیستند برای یافتن یک پاسخ اساسی در رشته های پیام طولانی جستجو کنند. یک مثال عملی، یک خرده‌فروش منطقه‌ای با فروشگاه‌های آنلاین و فیزیکی است. تیم آن ممکن است از ابزارهای جداگانه برای به روز رسانی سهام، پیام های مشتری، داده های کمپین و وظایف داخلی استفاده کند. هر ابزار ممکن است به تنهایی کار کند، با این حال تیم ساعت ها صرف انتقال اطلاعات از مکانی به مکان دیگر می کند. راه اندازی بهتر می تواند آن وظایف را به گردش کار واضح تری برساند. کارکنان می توانند زمان کمتری را برای بررسی چندین سیستم و زمان بیشتری را برای کمک به مشتریان صرف کنند. ارزش افزودن نرم افزار بیشتر به دست نمی آید. از حذف مراحل قابل اجتناب ناشی می شود. اینجاست که رویکرد ما متفاوت است. ما بر نحوه انطباق خدمات با کار فعلی مشتری تمرکز می کنیم. ما انتظار نداریم که هر کسب و کاری روند مشابهی را دنبال کند. یک نام تجاری کوچک ممکن است به یک راه اندازی ساده با فضا برای رشد نیاز داشته باشد. یک شرکت بزرگتر ممکن است به مجوزهای کاربر، گزارش های مشترک و پشتیبانی برای چندین بخش نیاز داشته باشد. ما کار را حول آن نیازها تنظیم می کنیم در حالی که درک تجربه را آسان می کنیم. مشتریان ما نیز پس از مرحله راه اندازی راهنمایی دریافت می کنند. تیم‌ها می‌توانند سؤال بپرسند، پیشرفت خود را بررسی کنند و زمانی که کسب‌وکارشان تغییر می‌کند، تغییراتی ایجاد کنند. خدمات خوب نباید پس از امضای قرارداد متوقف شود. من معتقدم اعتماد از طریق اقدامات کوچک ایجاد می‌شود: - ارائه اطلاعات دقیق - نشان دادن هزینه‌ها قبل از تصمیم‌گیری - پذیرش زمانی که درخواستی نیاز به تحقیق بیشتری دارد - برقراری ارتباط آسان برای پیگیری - اندازه‌گیری پیشرفت با داده‌های مفید - درمان با دقت زمان هر مشتری یک سوئیچ نباید لایه دیگری از استرس ایجاد کند. این باید به تیم کمک کند تا با اعتماد به نفس بیشتر و مشکلات قابل اجتناب کمتری کار کند. به همین دلیل است که برندهای معتبر ممکن است تصمیم بگیرند با ما همکاری کنند، و به همین دلیل است که مشاغل در حال رشد ممکن است تغییر ایجاد کنند. دلیلش قول بلند نیست. این سرویسی است که به کارهای پشت برند گوش می دهد، توضیح می دهد و پشتیبانی می کند. اگر شریک فعلی شما دیگر با روش کار تیم شما سازگار نیست، با مرور اصول اولیه شروع کنید: ارتباطات، وضوح هزینه، قابلیت استفاده روزانه، پشتیبانی و نتایج قابل اندازه گیری. این جزئیات اغلب نشان می دهد که آیا تغییر می تواند کار را آسان تر کند یا خیر.

یک برند می تواند یک لوگو، یک پالت رنگ و یک پیام واضح داشته باشد، اما همچنان از کانالی به کانال دیگر متفاوت به نظر برسد. وب سایت ممکن است احساس آرامش کند، پست های رسانه های اجتماعی ممکن است پر سر و صدا باشد، و بسته بندی ممکن است نامرتبط به نظر برسد. من اغلب این مشکل را زمانی می بینم که یک کسب و کار با هر طراحی به عنوان یک کار جداگانه برخورد می کند. یک الگوی برند می تواند به اتصال این قطعات کمک کند. یک الگوی قوی به افراد یک نشانه بصری می دهد که می توانند در بسته بندی، وب سایت ها، مواد چاپی، فضاهای خرده فروشی و رسانه های اجتماعی تشخیص دهند. جایگزین لوگو نمی شود. از لوگو پشتیبانی می کند و به برند فضای بیشتری برای بیان شخصیت خود می دهد. هدف پر کردن هر سطحی با دکوراسیون نیست. هدف این است که یک سیستم طراحی بسازیم که بدون تکراری شدن احساس آشنایی داشته باشد. یک الگوی مفید برند با خود برند شروع می شود. من با پرسیدن چند سوال ساده شروع می کنم: - برند می خواهد مردم چه احساسی داشته باشند؟ - چه محصولات یا خدماتی را ارائه می دهد؟ - چه کسی از آن استفاده می کند؟ - کدام اشکال، رنگ ها یا بافت ها در هویت برند ظاهر می شوند؟ - الگو در کجا استفاده می شود؟ یک برند یادگیری کودکان ممکن است از اشکال دوستانه، رنگ های ملایم و تصاویر ساده استفاده کند. یک شرکت مواد غذایی ممکن است از مواد تشکیل دهنده، ابزارها یا مراجع بصری محلی استفاده کند. یک تجارت فناوری ممکن است خطوط، شبکه‌ها یا اشکال هندسی کوچک را ترجیح دهد. الگو باید از پیام برند پشتیبانی کند. اگر نام تجاری وعده برنامه ریزی مالی آرام را بدهد، یک الگوی شلوغ با رنگ های تند ممکن است سیگنال اشتباهی را ارسال کند. اگر برند در خدمت خلاقان جوان باشد، یک الگوی سفت و سخت و رسمی ممکن است دور از ذهن باشد. من همچنین به نقاط تماس روزانه این برند نگاه می کنم. الگویی که روی یک دیوار بزرگ خوب به نظر می رسد ممکن است روی صفحه نمایش موبایل کارایی نداشته باشد. جزئیاتی که روی جعبه واضح به نظر می رسد ممکن است روی یک برچسب کوچک ناپدید شوند. یک سیستم الگوی عملی اغلب شامل سه سطح است: - یک الگوی اصلی برای مناطق بزرگ - یک الگوی سبک تر برای پس زمینه - یک مجموعه کوچک از عناصر جداگانه برای چیدمان های انعطاف پذیر این ساختار به طراح کنترل بیشتری می دهد. الگوی اصلی می تواند در جعبه محصول یا نمایش رویداد ظاهر شود. نسخه سبک تر می تواند پشت محتوای وب سایت قرار گیرد. عناصر منفرد می توانند از یک بنر ایمیل یا پست رسانه های اجتماعی بدون ایجاد احساس کامل در طراحی پشتیبانی کنند. مقیاس بر نحوه خواندن یک الگو تأثیر می گذارد. اشکال بزرگ می توانند احساسی جسورانه و باز ایجاد کنند. اشکال کوچک می توانند انرژی و جزئیات را اضافه کنند. یک چیدمان متراکم ممکن است روی پوستر کار کند، در حالی که یک چیدمان ساده در تلفن راحت‌تر خوانده می‌شود. من الگو را قبل از تایید در چندین اندازه تست می کنم. من آن را روی: - یک بنر وب سایت تلفن همراه - یک برچسب محصول - یک پست رسانه های اجتماعی - یک کارت ویزیت - یک علامت فروشگاه - یک سرصفحه ایمیل این آزمایش اغلب مشکلاتی را نشان می دهد که در یک تابلوی هنری قابل مشاهده نیستند. خطوط نازک ممکن است ناپدید شوند. نمادهای کوچک ممکن است مانند نویز به نظر برسند. کنتراست قوی ممکن است با تیتر رقابت کند. یک الگو می تواند به خودی خود جذاب باشد و زمانی که در کنار محتوای واقعی قرار می گیرد باز هم شکست می خورد. رنگ به همان مراقبت نیاز دارد. یک الگوی برند به هر رنگ برند در هر نسخه نیاز ندارد. استفاده از یک یا دو رنگ اصلی می تواند مدیریت الگو را آسان تر کند. یک نسخه خنثی ممکن است برای اسناد بهتر عمل کند، در حالی که یک نسخه روشن تر می تواند یک کمپین را پشتیبانی کند. من ترجیح می‌دهم قوانین رنگی ساده را تنظیم کنم: - از رنگ برند اصلی برای تشخیص استفاده کنید - از رنگ پشتیبان برای تنوع استفاده کنید - مناطق متن را آرام نگه دارید - کنتراست را در پس‌زمینه‌های روشن و تیره بررسی کنید - از قرار دادن الگوهای دقیق در پشت متن‌های کوچک اجتناب کنید دسترسی باید بخشی از فرآیند طراحی باشد. متن به کنتراست کافی نیاز دارد و الگو نباید خواندن اطلاعات مهم را سخت کند. یک لایه تزئینی هرگز نباید با نام محصول، قیمت، دعوت به عمل یا منوی ناوبری رقابت کند. برخی از مارک‌های معروف نشان می‌دهند که چگونه انتخاب‌های بصری مکرر می‌توانند از شناسایی پشتیبانی کنند. Tiffany & Co با بسته بندی آبی خود پیوند تنگاتنگی دارد. رنگ، شکل جعبه، و ارائه مکرر یک تجربه برند آشنا ایجاد می کند. IKEA اغلب طیف رنگی محدود را با فرم‌های ساده و طرح‌بندی واضح ترکیب می‌کند. این نمونه ها به تنهایی به یک لوگو بستگی ندارند. جزئیات بصری آنها در بسیاری از نقاط تماس مشتری با هم کار می کنند. یک کسب و کار کوچکتر می تواند از همان اصل بدون کپی برداری از سبک یک شرکت بزرگ استفاده کند. یک نانوایی محلی ممکن است از ساقه گندم، ابزار پخت یا اشکال کاشی که با دست کشیده شده است، الگویی بسازد. یک سرویس تعمیر ممکن است از خطوط ساده الهام گرفته از کابل ها، ابزارها یا قطعات ماشین استفاده کند. یک استودیوی سلامتی ممکن است قوس های نرم و فاصله باز را به جای تصاویر دقیق انتخاب کند. این الگو همچنین باید با منابع شرکت مطابقت داشته باشد. استفاده از یک سیستم تصویرسازی پیچیده ممکن است برای یک تیم کوچک دشوار باشد. یک مجموعه ساده از پنج تا هشت عنصر می تواند ارزش بیشتری را زمانی که کارکنان بدون یک تیم طراحی کامل مواد ایجاد می کنند، ارائه دهد. اسناد استفاده از سیستم را آسان تر می کند. توصیه می‌کنم یک راهنمای الگوی نام تجاری کوتاه ایجاد کنید که توضیح می‌دهد: - فایل‌های الگوی تایید شده - حداقل و حداکثر مقیاس - فاصله ایمن در اطراف متن و لوگوها - رنگ‌های پس‌زمینه مناسب - نمونه‌هایی از استفاده صحیح - نمونه‌هایی از استفاده ضعیف - فرمت‌های فایل برای کارهای چاپی و دیجیتالی مثال‌های واضح به افراد کمک می‌کنند تا هر بار بدون درخواست طرح جدید تصمیم بگیرند. یک تیم بازاریابی می تواند از این الگو در صفحه کمپین استفاده کند. یک تیم فروش می تواند آن را به یک ارائه اضافه کند. یک تامین کننده بسته بندی می تواند درک کند که اثر هنری چگونه باید چاپ شود. الگو نباید در همه جا ظاهر شود. وقتی هر پس‌زمینه دارای اشکال تزئینی باشد، نشانه بصری ارزش خود را از دست می‌دهد. من از الگوی استفاده می کنم که در آن معنا می افزاید یا به اتصال مواد جداگانه کمک می کند. برخی از صفحات ممکن است به یک پس زمینه ساده نیاز داشته باشند. برخی از مناطق محصول ممکن است به فضایی برای دستورالعمل ها، مواد تشکیل دهنده یا اطلاعات قانونی نیاز داشته باشند. یک چیدمان تمیز اغلب تأثیر بیشتری به الگو می دهد تا یک طرح شلوغ. من همچنین نحوه عملکرد الگو را در کنار عکاسی مرور می کنم. اگر تصاویر محصول از قبل رنگ‌های قوی و ترکیب‌بندی‌های شلوغ داشته باشند، یک الگوی آرام ممکن است تعادل ایجاد کند. اگر عکس ها ساده باشند، الگو می تواند انرژی بصری بیشتری را حمل کند. یک فرآیند بررسی خوب شامل افرادی است که از مواد استفاده می کنند، نه تنها افرادی که آنها را طراحی می کنند. یک کارمند پشتیبانی مشتری ممکن است متوجه شود که این الگو اسکن برگه دستورالعمل را سخت‌تر می‌کند. یک چاپگر ممکن است توضیح دهد که جزئیات ریز به خوبی روی کاغذ خشن بازتولید نمی شوند. یک توسعه دهنده وب ممکن است مشکل بارگیری فایل های پس زمینه بزرگ را شناسایی کند. این نظرات می تواند سیستم را قبل از استفاده برند در بسیاری از کانال ها بهبود بخشد. من الگو را با نتایج عملی اندازه می‌گیرم: - آیا مردم می‌توانند برند را بدون دیدن لوگو تشخیص دهند؟ - آیا طراحی در قالب های مختلف کار می کند؟ - آیا تیم می تواند بدون طراحی مجدد مداوم از آن استفاده کند؟ - آیا فضای کافی برای اطلاعات مفید باقی می گذارد؟ - آیا از پیام برند پشتیبانی می کند؟ - آیا روی صفحه نمایش های کوچک و مواد چاپی قابل خواندن باقی می ماند؟ یک الگو موفق نیست زیرا پیچیده به نظر می رسد. زمانی کار می‌کند که تشخیص نام تجاری، مدیریت آسان‌تر و به خاطر سپردن آن آسان‌تر شود. دیدگاه من ساده است: یک الگوی برند باید یک ارتباط آرام بین تجربیات مشتری ایجاد کند. ممکن است در یک جعبه، یک بخش وب سایت، یک کارت تحویل، یا یک پست اجتماعی ظاهر شود. هر کاربرد ممکن است کمی متفاوت باشد، اما همان زبان بصری وجود دارد. قوی ترین سیستم ها جا برای تغییر باقی می گذارند. آن‌ها ساختاری تکرارپذیر به برند می‌دهند بدون اینکه هر طرحی را مجبور کنند که یکسان به نظر برسد. هنگامی که الگو از پیام پشتیبانی می کند، به خوانایی احترام می گذارد و با نیازهای واقعی شرکت مطابقت دارد، انتخاب های کوچک طراحی می توانند حضور برند قوی تر و ثابت تری ایجاد کنند.

یک الگوی قوی بیشتر از پر کردن فضای خالی انجام می دهد. این به افراد کمک می کند قبل از خواندن نام یک برند را بشناسند. من اغلب می بینم که مشاغل یک الگو را انتخاب می کنند زیرا روی صفحه نمایش جذاب به نظر می رسد. مشکل بعدا ظاهر می شود. این طرح ممکن است روی بسته بندی، پارچه، بنرهای وب سایت، برچسب محصولات یا تصاویر کوچک رسانه های اجتماعی کار نکند. برخی از الگوها نیز سبک‌های بصری رایج را کپی می‌کنند و به خاطر سپردن برند را سخت‌تر می‌کنند. یک الگوی نام تجاری مفید با هدف شروع می شود. باید محصول را منعکس کند، با صدای برند مطابقت داشته باشد و در اندازه ها و مواد مختلف شفاف بماند. چند مثال معروف نشان می دهد که چگونه این کار می کند. الگوی چک باربری ارتباط تنگاتنگی با هویت مد این برند پیدا کرده است. مونوگرام مکرر Louis Vuitton به کیف ها و اکسسوری ها لایه بصری قابل تشخیصی می دهد. الگوهای گل های جسورانه Marimekko ارتباط متمایز بین رنگ، شکل و سبک زندگی ایجاد می کند. این مثال ها فقط مربوط به ظاهر نیست. هر الگو از سیستم برند گسترده تری پشتیبانی می کند. هنگامی که من یک طراحی الگوی سفارشی را برنامه ریزی می کنم، از یک فرآیند واضح استفاده می کنم. 1. من با داستان برند شروع می کنم به محصول، مخاطب، موقعیت بازار و لحن ارتباط نگاه می کنم. یک محصول کودکان ممکن است به اشکال ملایم تر و رنگ های دوستانه نیاز داشته باشد. یک برند مراقبت از پوست ممکن است فاصله‌گذاری آرام، فرم‌های ارگانیک و ریتم بصری سبک‌تر را ترجیح دهد. یک شرکت قهوه ممکن است از عناصری که با دست ترسیم می‌شوند مرتبط با برشته کردن، کشاورزی یا فرهنگ محلی استفاده کند. این الگو باید با تجارت ارتباط برقرار کند. دکوراسیون تصادفی به ندرت باعث ایجاد حافظه بصری قوی می شود. 2. من زبان بصری را تعریف می کنم ** اشکال اصلی، سبک خط، محدوده رنگ و سطح جزئیات را انتخاب می کنم. برخی از الگوها از یک نماد در طرح‌بندی مکرر استفاده می‌کنند. برخی دیگر چندین عنصر را برای ایجاد سطح غنی تر ترکیب می کنند. من معمولاً هر دو گزینه را قبل از انتخاب جهت آزمایش می کنم. رنگ همچنین بر نحوه عملکرد یک الگو تأثیر می گذارد. طراحی با کنتراست بالا ممکن است توجه را در بسته بندی های خرده فروشی جلب کند. یک نسخه کم کنتراست ممکن است با پس زمینه لباس، لوازم التحریر یا وب سایت مناسب باشد. **3. من ساختار تکرار را آزمایش می‌کنم یک الگو ممکن است مانند یک تصویر بزرگ خوب به نظر برسد، اما با تکرار، تعادل خود را از دست بدهد. من فضای بین عناصر، جهت حرکت و نقاطی را که تکرار می‌پیوندد را بررسی می‌کنم. تکرار بدون درز نباید شکست های آشکاری را نشان دهد. این زمانی اهمیت دارد که طرح روی پارچه، کاغذ دیواری، کاغذ بسته بندی یا بسته بندی بزرگ چاپ شود. من همچنین انواع مختلف تکرار را آزمایش می کنم، مانند طرح بندی شبکه ای، نیمه قطره، آینه ای و طرح بندی پراکنده. هر گزینه حس حرکت متفاوتی را ایجاد می کند. 4. من الگو را برای استفاده واقعی آماده می کنم ** یک الگوی مفید به بیش از یک فایل نیاز دارد. من ممکن است یک نسخه در مقیاس بزرگ برای جعبه ها یا نمایشگرهای خرده فروشی، یک نسخه در مقیاس متوسط ​​برای کیسه ها و برچسب ها، و یک نسخه کوچکتر برای پست های اجتماعی یا جزئیات محصول آماده کنم. پس از تغییر اندازه، طرح باید خوانا باقی بماند. فرمت فایل نیز مهم است. فایل‌های برداری می‌توانند اندازه‌های چاپ زیادی را پشتیبانی کنند، در حالی که فایل‌های شطرنجی با وضوح بالا ممکن است برای برخی برنامه‌های دیجیتال و چاپ مناسب باشند. من نیازهای تولید را قبل از تحویل تأیید می کنم تا اثر هنری با استفاده مورد نظر مطابقت داشته باشد. **5. من فضایی را برای رشد نام تجاری ایجاد می‌کنم یک الگو باید بدون تسلط بر هر طرحی از برند حمایت کند. من اغلب یک الگوی اصلی، یک الگوی حمایت کننده سبک تر و مجموعه کوچکی از نقوش فردی ایجاد می کنم. این به کسب و کار گزینه های بیشتری برای بسته بندی، کمپین ها، کالاها و محتوای دیجیتال می دهد. به عنوان مثال، یک نانوایی ممکن است از یک الگوی تکرار شونده کامل روی کیسه های کاغذی، یک نماد شیرینی ساده روی برچسب ها و یک موتیف کوچک روی کارت های تشکر استفاده کند. ارتباط بصری وجود دارد در حالی که هر مورد هدف خود را حفظ می کند. 6. من طرح را از دید مشتری بررسی می‌کنم سؤالات ساده‌ای می‌پرسم: - آیا مردم می‌توانند الگو را با برند مرتبط کنند؟ - آیا در اندازه کوچک شفاف می ماند؟ - آیا در دو فرمت چاپی و دیجیتال کار می کند؟ - آیا با قیمت محصول و مخاطب مناسب است؟ - آیا پس از یک کمپین همچنان مفید خواهد بود؟ این سوالات به حذف جزئیاتی که فقط در مرحله طراحی جذاب به نظر می رسند کمک می کند. نظر من این است که یک الگوی برند باید به راحتی قابل تشخیص باشد اما استفاده از آن دشوار نباشد. طراحی با جزئیات بیش از حد ممکن است مشکلات تولید ایجاد کند. طرحی با شخصیت بسیار کم ممکن است در میان محصولات مشابه ناپدید شود. بهترین نتیجه معمولاً از تعادل شکل، رنگ، فاصله و هدف حاصل می شود. هنگامی که آن بخش ها با هم کار می کنند، الگو به چیزی بیش از یک پس زمینه تبدیل می شود. می تواند از بسته بندی، ارائه محصول، محتوای آنلاین و حافظه مشتری از طریق یک زبان بصری ثابت پشتیبانی کند. طراحی الگوی متفکرانه راه‌های بیشتری به برند می‌دهد تا نشان دهد که چه کسی است. ارزش از بلند کردن طرح حاصل نمی شود. این از متناسب ساختن طرح با نام تجاری، محصول و مکان هایی که مشتریان آن را می بینند ناشی می شود.

یک برند می تواند جذابیت خود را بدون تبدیل شدن به یک تجارت بد از دست بدهد. مشتری نیاز به تغییر دارد. رقبای جدید ظاهر می شوند. لوگویی که زمانی تازه به نظر می رسید ممکن است در یک وب سایت، صفحه اجتماعی یا برچسب محصول قدیمی به نظر برسد. همین امر می تواند در مورد رنگ ها، عکس ها، بسته بندی و لحن استفاده شده در پیام های فروش اتفاق بیفتد. وقتی یک برند را بررسی می کنم، با تغییر لوگو شروع نمی کنم. من با پرسیدن یک سوال ساده شروع می‌کنم: آیا برند فعلی همچنان با افرادی که می‌خواهد به آنها دسترسی پیدا کند مطابقت دارد؟ نگاه تازه باید درک کسب‌وکار را آسان‌تر، به خاطر سپردن آسان‌تر و اعتماد را آسان‌تر کند. نیازی به حذف هر چیزی که قبلاً کار می کند نیست. ## 1. دلیل تغییر را بیابید تجدید نام تجاری باید یک مشکل واضح را حل کند. ممکن است به یک جهت بصری جدید نیاز داشته باشید زیرا: - وب سایت شما با صفحات رسانه های اجتماعی شما متفاوت به نظر می رسد - مشتریان نمی توانند بگویند کسب و کار شما چه چیزی ارائه می دهد - احساس می کند طراحی شما به یک بازار قدیمی مرتبط است - پیام های شما رسمی به نظر می رسند در حالی که مخاطبان شما لحن آرامی را ترجیح می دهند - لوگوی شما در صفحه نمایش موبایل به سختی خوانده می شود - محصولات شما تغییر کرده اند، اما برند شما هنوز پیشنهاد قدیمی را نشان می دهد که دوست دارم دلیل کار طراحی را در یک جمله بنویسم قبل از هر کاری. به عنوان مثال: > «ما می‌خواهیم نام تجاری ما برای صاحبان کافه‌های مستقل، شفاف، دوستانه و قابل اعتماد باشد.» این جمله مسیر مفیدی را به پروژه می دهد. همچنین به جلوگیری از تغییرات تصادفی بر اساس سلیقه شخصی کمک می کند. ## 2. به افرادی که از قبل کسب و کار شما را می شناسند گوش دهید مشتریان شما می توانند به شما نشان دهند که برند کجا احساس قوی یا ضعیف می کند. من معمولا این موارد را مرور می‌کنم: - سوالات مشتری - نظرات آنلاین - تماس‌های فروش - عبارات جستجویی که بازدیدکنندگان را به وب‌سایت می‌آورد - صفحاتی با نرخ خروج بالا - نظرات در رسانه‌های اجتماعی - پیام‌های ارسال شده به تیم پشتیبانی ممکن است مشتری نگوید: «موقعیت برند شما نامشخص است». آنها ممکن است بپرسند، "آیا این سرویس را می فروشید؟" یا "این محصول برای چه کسانی است؟" این سوالات حاوی سرنخ های مفیدی هستند. یک شرکت کوچک نظافت منزل ممکن است متوجه شود که مشتریان برای قیمت گذاری واضح و کارکنان دقیق بیشتر از گرافیک روشن ارزش قائل هستند. یک شرکت نرم افزاری ممکن است یاد بگیرد که کاربران تنها پس از خواندن چندین صفحه محصول را درک می کنند. این یافته‌ها می‌توانند به‌طور مؤثرتری نسبت به یک پالت رنگ جدید که به‌صورت جداگانه انتخاب شده‌اند، به‌روزرسانی را هدایت کنند. ## 3. قطعاتی را که اعتماد دارند حفظ کنید ظاهر تازه به معنای شروع از صفر نیست. بررسی می‌کنم که افراد از قبل کدام عناصر برند را می‌شناسند: - نام تجاری - محصول اصلی - رنگ‌های آشنا - بسته‌بندی پرطرفدار - وعده خدمات - زبان مشتری - جزئیات بصری مورد استفاده در کانال‌ها اگر شرکتی سال‌ها از بسته‌بندی سبز یکسان استفاده کرده باشد، حذف آن رنگ ممکن است باعث سردرگمی شود. سایه ملایم تر، چیدمان تمیزتر، یا کنتراست بهتر ممکن است بدون تشخیص شکستگی، تغییر را ایجاد کند. Starbucks یک مثال مفید ارائه می دهد. لوگوی آن در طول زمان تغییر کرده است، با این حال نماد آژیر بخشی از هویت بصری باقی مانده است. این شرکت طراحی را تنظیم کرد و در عین حال یک عنصر آشنا را که بسیاری از مشتریان از قبل می دانستند حفظ کرد. این رویکرد می تواند برای برندهای کوچکتر نیز کارساز باشد. یک ویژگی قابل اعتماد را حفظ کنید، سپس قطعاتی را که دیگر مناسب نیستند بهبود دهید. ## 4. برند را به زبان ساده تعریف کنید قبل از انتخاب فونت یا تصویر، چهار نکته اساسی را یادداشت می کنم: به چه کسی خدمت می کنیم؟ مخاطب را به شکلی خاص توصیف کنید. ** چه کمکی به آنها می کنیم؟ ** به جای لیست ویژگی های شرکت، بر نیاز مشتری تمرکز کنید. چرا ممکن است ما را انتخاب کنند؟ از دلیلی استفاده کنید که بتواند توسط کسب و کار پشتیبانی شود. نام تجاری باید چگونه به نظر برسد؟ چند کلمه مفید مانند آرام، مستقیم، گرم، کاربردی یا مدرن را انتخاب کنید. در اینجا یک مثال ساده برای یک شرکت حسابداری محلی آورده شده است: - ما به صاحبان مشاغل کوچک خدمت می کنیم - به آنها کمک می کنیم تا امور مالی خود را درک کنند - ما راهنمایی واضح و پشتیبانی منظم ارائه می دهیم - ما به روشی آرام و مستقیم صحبت می کنیم این به نویسنده، طراح و تیم فروش نقطه مرجع یکسانی می دهد. ## 5. یک سیستم بصری بسازید که در تمام صفحه‌ها کار کند بسیاری از برندها در یک ارائه خوب به نظر می‌رسند اما در تلفن نامشخص می‌شوند. من طرح را بر روی موارد زیر آزمایش می‌کنم: - صفحات وب‌سایت موبایل - صفحه‌های رومیزی - نمایه‌های رسانه‌های اجتماعی - الگوهای ایمیل - اسناد چاپی - برچسب‌های محصولات - تبلیغات آنلاین - تصاویر نمایه کوچک یک لوگو باید در اندازه کوچک قابل خواندن باقی بماند. متن به کنتراست کافی در پس زمینه نیاز دارد. دکمه ها باید به راحتی پیدا شوند. تصاویر به جای پر کردن فضا باید از پیام پشتیبانی کنند. همچنین پیشنهاد می‌کنم یک راهنمای برند کوچک با موارد زیر ایجاد کنید: - نسخه‌های لوگو - کدهای رنگ - انتخاب فونت - سبک تصویر - سبک دکمه‌ها - قوانین فاصله‌گذاری - نمونه‌هایی از استفاده صحیح و نادرست لازم نیست راهنما طولانی باشد. یک سند پنج صفحه ای واضح ممکن است بیشتر از یک فایل بزرگ که هیچ کس باز نمی کند به یک تیم کمک کند. ## 6. کلمات را تازه کنید، نه تنها جلوه های بصری را یک لوگوی جدید نمی تواند نوشته های نامشخص را برطرف کند. بسیاری از کسب و کارها از عبارات گسترده ای مانند "راه حل هایی برای هر نیاز" استفاده می کنند. این کلمات کمی در مورد خدمات واقعی صحبت می کنند. یک پیام قوی تر به مردم می گوید که شرکت چه کاری انجام می دهد و از چه کسانی حمایت می کند. مقایسه کنید: > "ما راه حل های تجاری ارائه می دهیم." با: > "ما به خرده فروشان کوچک کمک می کنیم تا سهام، پرداخت ها و فروش روزانه را از یک داشبورد مدیریت کنند." نسخه دوم دلیل روشن تری برای ادامه به خواننده می دهد. من همچنین بررسی می‌کنم: - سرفصل‌های صفحه اصلی - توضیحات محصول - صفحات خدمات - فراخوان برای اقدام - درباره صفحه - خطوط موضوع ایمیل - سوالات متداول نوشته باید با سبک بصری مطابقت داشته باشد. طراحی بازیگوش همراه با زبان سفت و سخت می تواند باعث شود برند احساس تفرقه کند. ## 7. محافظت از نمایان شدن جستجو در طول تغییر، به روز رسانی برند اغلب شامل یک وب سایت جدید است. اینجاست که کسب‌وکارها اگر خیلی سریع حرکت کنند، می‌توانند ترافیک جستجوی مفید را از دست بدهند. بررسی می‌کنم که: - صفحات مهم هدف خود را حفظ می‌کنند - عنوان صفحات محتوای واقعی را توصیف می‌کنند - سرفصل‌ها از عبارات جستجوی طبیعی استفاده می‌کنند - آدرس‌های اینترنتی قدیمی به صفحات جدید مرتبط هدایت می‌شوند - تصاویر دارای نام فایل‌های واضح و متن جایگزین هستند - سایت به خوبی در دستگاه‌های تلفن همراه کار می‌کند - محتوای صفحه به سوالات مشتریان پاسخ می‌دهد - جزئیات تماس به آسانی یافت می‌شوند. اگر زمانی یک صفحه بازدیدکنندگانی را جذب می‌کرد که «خدمات نظافت تجاری در لیدز» را جستجو می‌کردند، صفحه جدید همچنان باید آن سرویس و مکان را به زبان طبیعی توضیح دهد. حذف محتوای مفید فقط به دلیل تغییر طراحی ممکن است مشکل جدیدی ایجاد کند. ## 8. قبل از راه اندازی کامل ظاهر جدید را آزمایش کنید. من تست های کوچک را به حدس های بزرگ ترجیح می دهم. می‌توانید نام تجاری تازه‌شده را به: - مشتریان فعلی - مشتریان جدید - اعضای کارکنان - شرکای فروش - افرادی که تجارت را نمی‌شناسند نشان دهید مستقیماً سؤال بپرسید: - فکر می‌کنید این شرکت چه چیزی ارائه می‌دهد؟ - به نظر شما به چه کسی خدمت می کند؟ - چه حسی از طراحی به شما دست می دهد؟ - چه چیزی را تغییر می دهید؟ - آیا چیزی گیج کننده است؟ از پرسیدن «دوست داری؟» خودداری کنید. به تنهایی افراد ممکن است رنگی را دوست داشته باشند در حالی که پیام اصلی را از دست بدهند. یک تست مفید، نسخه های قدیمی و جدید را در یک صفحه واقعی، مانند صفحه اصلی یا صفحه خدمات، مقایسه می کند. مراقب تغییرات در کلیک ها، پرس و جوها، زمان مطالعه و سوالات مشتری باشید. این نتایج کل داستان را بیان نمی کنند، اما می توانند نشان دهند که مسیر جدید به کجا کمک می کند یا به کار نیاز دارد. ## ظاهر تازه باید آشنا و مفید به نظر برسد. آنها وعده های تجاری، نیازهای مشتری، پیام مکتوب و انتخاب های بصری را به هم مرتبط می کنند. من فقط به این دلیل که شرکت دیگری لوگوی تمیزتری دارد، نام تجاری را تغییر نمی‌دهم. زمانی آن را تغییر می‌دهم که هویت فعلی کسب‌وکار را سخت‌تر می‌کند یا برای مخاطبانش مناسب نیست. قطعاتی که اعتماد دارند را حفظ کنید. قسمت هایی که شک ایجاد می کنند را بهبود بخشید. نتیجه را در مکان هایی که مشتریان واقعاً با نام تجاری ملاقات می کنند، آزمایش کنید. به این ترتیب است که یک ظاهر جدید بیشتر از یک به روز رسانی طراحی می شود. این یک راه واضح‌تر برای مردم می‌شود تا ارزشی را که کسب‌وکار شما در حال حاضر ارائه می‌دهد تشخیص دهند.

یک الگو می تواند بر روی صفحه نمایش جذاب به نظر برسد و زمانی که به پارچه، بسته بندی، کاغذ دیواری یا سطح محصول برسد، همچنان صاف به نظر برسد. من این نگرانی را درک می کنم. شما نیاز به طرحی دارید که توجه را به خود جلب کند بدون اینکه محصول احساس شلوغی، قدیمی بودن یا دشواری در استفاده از آن کند. من با ایجاد تعادل بین علاقه بصری و استفاده عملی، الگوها را ایجاد می کنم. هر خط، شکل و رنگ نقشی دارد. من با هدف الگو شروع می کنم. یک طرح گلدار برای لباس کودکان ممکن است به اشکال نرم و فاصله باز نیاز داشته باشد. یک الگوی هندسی برای دکوراسیون خانه ممکن است به ساختار قوی‌تر و ریتم آرام‌تری نیاز داشته باشد. چاپ برای بسته بندی ممکن است به جزئیات کافی برای جلب توجه نیاز داشته باشد و در عین حال جایی برای اطلاعات محصول باقی بماند. این انتخاب بر طراحی کامل تأثیر می گذارد. وقتی هدف مشخص باشد، اعمال الگو در مواد و اندازه‌های مختلف آسان‌تر می‌شود. من به مقیاس نیز توجه زیادی دارم. یک تکرار کوچک می‌تواند بافت ملایمی روی پارچه ایجاد کند، در حالی که تکرار بزرگ‌تر می‌تواند روی کاغذ دیواری یا بسته‌بندی کادو نشان دهد. طرحی که در یک اندازه خوب کار می کند ممکن است هنگام بزرگ شدن تعادل خود را از دست بدهد، بنابراین من الگو را در اندازه هایی که مشتریان احتمالاً ببینند آزمایش می کنم. رنگ نیز نقش مشابهی دارد. من پالت هایی می سازم که به جای رقابت با محصول، از آن پشتیبانی می کنند. یک پالت خاموش می تواند مناسب ملافه، لوازم التحریر یا بسته بندی محصولات طبیعی باشد. رنگ‌های روشن‌تر ممکن است برای کالاهای کودکان، مجموعه‌های فصلی یا نمایش‌های خلاقانه خرده‌فروشی مناسب باشند. من بررسی می‌کنم که چگونه رنگ‌ها در پیش‌نمایش‌های دیجیتال و نمونه‌های چاپی کنار هم قرار می‌گیرند، زیرا صفحه‌نمایش و مواد فیزیکی می‌توانند نتایج متفاوتی را نشان دهند. ساختار تکرار بخش دیگری از فرآیند است. من به دنبال شکاف های ناجور، خوشه های سنگین و درزهای قابل مشاهده می گردم. یک تکرار خوب زمانی که الگو در سطح بزرگتری گسترش می یابد، باید احساس اتصال داشته باشد. لازم نیست از هر زاویه یکسان به نظر برسد، اما باید ریتم ثابتی داشته باشد. به عنوان مثال، یک برند کوچک لوازم خانگی را تصور کنید که یک مجموعه جدید حوله چای آماده می کند. مالک یک الگوی گیاه شناسی می خواهد، اما پیش نویس اول دارای برگ های بزرگی است که در یک گوشه گروه بندی شده اند. این طرح به عنوان یک تصویر منفرد دلپذیر به نظر می رسد، با این حال این تکرار هنگام چاپ روی حوله کامل، مناطق خالی ایجاد می کند. من فاصله را تنظیم می کنم، جهت برگ را تغییر می دهم و تکرار را روی شکل واقعی محصول آزمایش می کنم. نتیجه می تواند بدون افزودن دکوراسیون اضافی، متعادل تر به نظر برسد. من هم با در نظر گرفتن تولید طراحی می کنم. برخی از الگوها بر روی محصولات پنبه، کاغذ، سرامیک یا دیجیتال چاپ می شوند. هر سطحی جزئیات را به روش خود مدیریت می کند. خطوط بسیار ظریف ممکن است روی پارچه نرم شوند. ممکن است تفاوت رنگ های کوچک در چاپ ظاهر شود. یک فرآیند طراحی عملی این محدودیت ها را قبل از اینکه الگو به تولید برسد در نظر می گیرد. فرآیند کاری من معمولاً شامل موارد زیر است: - روشن کردن محصول، مخاطب و حالت مورد نظر - انتخاب اشکال اصلی و جهت بصری - ساختن تکراری که از اندازه محصول پشتیبانی می کند - مقیاس تست، فاصله و ترکیب رنگ - بررسی طرح روی یک ماکت دیجیتال - بررسی یک نمونه فیزیکی زمانی که پروژه نیاز به آزمایش چاپ دارد - اصلاح جزئیاتی که بر تعادل یا تولید تاثیر می گذارد. من آن را بخشی از تجربه محصول می دانم. یک الگوی خوب برنامه ریزی شده می تواند به محصول کمک کند تا احساس ارتباط بیشتری داشته باشد، قابل تشخیص تر باشد و راحت تر در یک مجموعه قرار گیرد. چیزی که یک الگو را برجسته می کند، تعداد جزئیات نیست. این رابطه بین جزئیات، محصول، مواد و افرادی است که آن را می بینند یا استفاده می کنند. هدف من ایجاد طرح هایی است که در یک نگاه جلب توجه کنند و در طول زمان احساس راحتی کنند. می خواهید بیشتر بیاموزید؟ به راحتی با گریس تماس بگیرید: jialilong_grace@jialilong.com/WhatsApp +8613506667735.

David Aaker 1996 Building Stron Brands Marty Neumeier 2006 The Brand Gap Alina Wheeler 2017 Designing Brand Identity Ellen Lupton 2017 طراحی گرافیکی تفکر فراتر از طوفان فکری رابین لاندا 2019 راه حل های طراحی گرافیکی Kevin Lapnet